腾讯信息流618电商大促销广告注意事项

腾讯广告电商618大促即将来临，希望大家能够好好的看下本篇文章，一起来提前了解腾讯广告电商618大促审核规则，切勿触犯审核规则。

热点规范

提示语字体大小规格需要不低于25PX，清晰完整可识别，不得模糊/过小/重叠/与背景混淆。

广告中的活动内容描述需清晰，有较详细的活动规则，需包括时间、奖品内容、活动参与规则、抽奖规则、有奖限制条件等。

请勿使用夸大、承诺、绝对化用语及虚假宣传的描述，如【XXX】请修改

1、数据证明、数据引用

【1】引证内容不得涉及最高级表述、国家级表述等违反广告法相关规定的内容

【2】引证内容不得涉及明显虚假宣传内容

2、售后数据不得涉及绝对化描述

如：100%、0差评

3、不得使用夸大、虚假、无法证实对价格及功能的不合理描述

【1】涉及明显功能夸大：如“比光脚还透气”“比冰箱还清凉”

【2】禁止使用夸大类文案描述，如“跳楼价”“倒贴钱”“1顶5”“1顶10”“不X不要钱”等

4、广告素材中不支持使用虚假夸大承诺描述，如使用具体时间+具体承诺宣传【功效、活动金额】

闪屏广告因手机屏幕大小等情况，容易导致广告播放中关键信息被裁剪，导致信息展示不完整。

四周边距内不得放置Logo、文字信息、警示语，左右边距宽度：120px，上边距宽度：180px，下边距宽度：480px，请在投放端提交广告时选择“创意预览”进行检测。

推广涉及实物奖品及现金活动或网赚价值超过300元的内容，请提供加盖公司公章的活动备案【备案内容须包含客户名称及产品名称、参与要求、活动路径、活动时间、参与次数、中奖概览等】，且需与实际广告宣传的活动内容一致。

1、通过完成任务可直接获取或总换现金，外层素材展示金额【包括外层素材展示的实物价格/价值】不得超过300元。如超过300元，需提供活动备案。

2、通过完成任务可总换小额实物奖品，总换金额价值不得超过300元，需提供活动备案。

涉及限时限量描述，请在【素材或落地页】注明具体限定时间或商品数量。

1、活动形式若涉及“限时限量”性质，须在外层素材体现“限时限量”的活动性质。

【1】若落地页为应用直达，需在素材标明具体限制时间及数量

【2】若落地页为非应用直达，可在落地页标明具体限制时间及数量活动形式若涉及“限时限量”性质，须在【素材或落地页】表明具体限制时间及数量。

2、素材未使用限时限量描述，仅落地页使用【应用宝/苹果商店下载】，出现限时限量内容，无需强制要求添加具体内容。

由于限时限量可能为APP中某一抢购模块，并非实际限时限量抢购具体商品。

广告主未提交相关资质或提交的资质不合要求，如【XXX】，请上传至投放管理平台-账户中心-广告资质，并重新提交广告。

1、若为国产非特殊用途化妆品，提供《国产非特殊用途化妆品备案登记凭证》

祛痘产品属于非特殊用途化妆品

2、若为国产特殊用途化妆品，提供《国产特殊用途化妆品批注证书》及“国产特殊化妆品批准文号”

目前仅支持投放：染发、烫发、美白、防晒

3、若为进口品牌，提供《进口化妆品卫生许可证》或《进口非特殊用途化妆品备案登记凭证》或《进口特殊用途化妆品备案登记凭证》

4、服饰鞋帽、箱包、日用百货等无特殊资质要求的行业，涉及特殊材质或功能，如真皮、头层牛皮、牛皮、羊毛、真丝、水晶、100%棉材质、防水、防爆功能、食品级等，需与落地页描述一致，并提供检测对应功能材质的质检报告；不涉及特殊材质或功能的商品不要求提供质检报告。

推广内容涉及直播带货内容，需提供《直播承诺函》，上传至投放管理平台-账户中心-广告资质，并重新提交广告。

内容涉及直播带货内容，需提供《直播承诺函》。

请勿模仿功能性消息提示，如【系统消息】，请修改【恭喜你、你有一个XX待领取、仿系统蒙层弹窗】

1、不得误导为腾讯官方通知，可使用“广告主体+通知内容”形式

2、不得使用虚假系统消息，如“申请成功、恭喜您XX到账”等

3、不得使用误导系统弹窗消息形式

涉及明星【XXX】肖像或名义，请将对应明星的授权证明，上传至投放管理平台-账户中心-广告资质，并重新提交广告

1、使用明星肖像，需提供明星授权

2、广告使用具体明星名字的同款，如“范冰冰同款”，须提供明星授权

3、不得出现借用政府官员职位的描述+同款，如“达康书记同款”

4、出现知名博主名称、网红等具体形象，需提供个肖像授权

请勿使用【强制登录、强制注册、纯对话框】等内容，请修改

不支持落地页使用强制登录、强制注册、纯对话框性质，强制同用户聊天交互涉及；如为正常推广页下方角落有对话框插件涉及，在不影响用户正常阅读的情况下，可支持使用

注：小程序授权登录页面不属于强制登录，可支持使用