竞价推广账户如何利用关键词匹配模式来控制成本

百度竞价推广关键词的匹配模式很重要，他决定了账户的展现量以及投放效果，匹配方式用得好，低价也能获得精准流量，即使是出价很高，成本也不会太过于夸张！面对不同的匹配方式如何进行选择呢?怎样才能达到更好的推广效果？

1、先宽后窄

 新账户上线时，优先选择比较宽泛的百度竞价推广匹配方式。

特别是现在流量有所减少的情况下，不管你是小预算账户，还是中等预算账户，优先选择比较宽泛的匹配模式，先放出量才有收量的依据，放出量之后哪怕有一些无效点击、不相关的搜索词，我们还可以进行调整。

2、配合出价

“高价精准，低价宽泛”

什么意思?如果关键词本身出价比较高，点击一次需要支付的费用很多，那么这个时候随时用比较宽泛的智能匹配，就会导致很大的浪费，所以对于高价关键词来说，一般会选择短语匹配或者精确匹配。

相反，如果关键词出价本身就很低，百度竞价推广匹配方式还选择精确、或者短语匹配，就会导致账户没有展现、展现量很少没有点击，自然达不到推广的目的，所以对于低出价的关键词来说，一般使用智能匹配。

3、不轻易调整

百度竞价推广匹配方式设置好之后，一般是不随便轻易的去调整的，即使调整一定是要有依据的。

比如看到这个关键词匹配到很多意向不相关的关键词，这个时候不一定非要立刻从智能收到短语，或者从智能改成精确，因为这个时候，一旦做了这个操作展现量就会掉很多。

所以不一定非要调整匹配模式，可以先进行否词操作，或者可以降低关键词出价，来达到矫正流量、控制流量方向的目的。

4、判断词性

根据关键词意向、关键词热度，选择合适的百度竞价推广匹配方式。

1）根据关键词热度：

如果关键词热度很高，每天搜索量几十万次，那么这个时候就要谨慎选择匹配方式。如果出价还可以，选择智能匹配方式就有可能导致账户无关流量很多，进而产生很多无效的收费。

如果这个关键词本身就是单地区推广，而且本身搜索量不是很多，可以优先选择比较宽泛的匹配方式，比如短语、智能，同时搭配较低的出价，尽量多地覆盖一些潜在客户。

2）根据关键词意向

如果这个关键词是通用词，每天搜索量很多，但是意向不是非常明确的话，可以优先选择短语匹配，然后再根据效果考虑放宽匹配模式，还是收窄匹配模式。

当然确定要调整匹配模式，放宽/收窄匹配范围的时候，一定是要有根据的，而且调整之后，还要观察一段时间，来判断调整的方向是否正确。