巨量二类电商巨量千川广告账户如何优化后期推广效果？

巨量引擎二类电商巨量千川广告账户上线跑了一定数据后改如何优化账户，提升效果？巨量千川广告数据收集阶段如何优化？有哪些注意事项和优化技巧？

巨量千川广告三大阶段

首先我们来了解巨量千川广告计划投放的3个阶段，注意这是针对计划层级，而不是账户层级。

巨量千川广告计划分为：数据收集阶段、放量投放阶段、计划衰减阶段

在这三大阶段巨量千川广告怎样进行数据分析，具体应该如何操作优化？下面我们来具体分享。

巨量千川广告数据分析

在分析如何优化操作之前，我们先来看看巨量千川广告优化时需要重点关注那些数据：

在巨量千川广告投放的时候，主要关注这5个指标就可以了，重点是前两个，这也是我们的核心效果指标。

上面我们也说了巨量千川广告数据收集阶段分为冷启动期和建模期，了解完重点关注数据后，各阶段具体如何优化，注意事项有哪些？

巨量千川广告建模期账户优化方法

新计划建议在上午时段开启，第一天就探索全天流量。

如果后续时段或第二天成本高，可以：

①投放期内总成本合适，持续投放，查看效果

②投放期内总成本高过出价，但满足赔付规则的，等待赔付，不满足赔付，新建计划投放。

③巨量千川广告量级减少，可提价5%，查看3小时放量效果。

建模期巨量千川广告成本高的原因

巨量千川广告度过冷启动期，达到6个转化，进入到建模期。很多计划进入到建模期后都会出现成本很高的情况，出现这种情况是什么原因呢？

1、推广时段不连续或者第二天时段在冷启动期没有投放过，需要重新探索新的时段流量。

2、冷启动期时间过长。计划转化数量来得越快，建模越稳定，当冷启动期超过1天，甚至更长时间才渡过时，建模期也会不稳定。

3、冷启动期带来转化不具备代表性。巨量千川广告计划冷启动期带来的数据太少，线索质量比较差，当模型按照这样的人群标签去拓展的时候，方向就会错误，进而导致计划成本升高。

巨量千川广告计划冷启动期操作技巧

1）每日上新计划

每天至少上新2-5个计划，整体效果还OK，可以少上一点保持我们账户的新鲜度;预算很多，素材上新无上限，只要保证不同计划不同素材即可。

2）避免重复素材

巨量千川对相同素材多个计划同时投放会有挤压，建议一个相同的素材最多在3个计划同时投放，不要多计划重复素材，很有可能导致账户互相竞争。

3）只关注成本

哪怕整体订单量很少，只要成本没有高过出价太多，就可以继续投放，要记住一个计划在3-5天后才爆量是很常见，巨量千川广告计划冷启动期只看成本即可。

什么时候应该暂停巨量千川广告投放计划？

1、开始投放7-14天依旧没有起量的计划

2、消费到出价的2倍左右但是无转化

3、前5个转化成本超过出价的2倍

4、成本过高，建议直接暂停，新建计划投放 

巨量千川广告冷启动期注意事项

1、巨量千川冷启动期较长，一般为1-3天时间才能满足6个转化，快的一天慢的可能要3天，所以不要因为短时间没来转化而放弃整个计划，只要成本不是太高，没有太过高于你的出价，那么就让他跑着。

2、冷启动期内不做大的调整，只在赔付要求的操作内小幅度修改，一天最多两次。

3、冷启动期由于系统在自动探索数据，数据量较少，所以可能会出现均价/千次展现消费过低或过高的情况，这个是没有关系的，随着数据的增长，会慢慢趋于正常。