随着短视频平台的爆红，人们对于抖音的认知逐渐加深，也有越来越多的朋友开始接触了抖音信息流广告，也想要吃一把这时代的红利，通过抖音平台做信息流广告完成变现，但是很多人在投放后会发现，抖音信息流广告并不是想象中那么轻松好上手的。

无论是千川还是巨量引擎后台，往往都是大佬如鱼得水，而小白如履薄冰;所以今天我们就从基础方面进行介绍，信息流广告在投放时的基础展现逻辑，让大家都能更加深入的了解。

广告展现逻辑

我们都知道抖音有非常特色的推荐算法，总是能够刷到你更感兴趣的视频，对于广告来说也是一样，我们可以理解为所有的广告都放在一个广告仓库中，系统会通过我们对定向的选择，来决定要把广告推荐给哪些人群。

比如现在有8条广告等待展现，但是通过匹配之后发现，有其中三条比较适合推送给用户。由此我们能够看到，在广告投放中，定向能够起到比较不错的圈定效果，我们一定要好好的利用起来。

那么问题来了，在这三条适合的广告中，用户到底会优先看到哪条广告呢?

其实主要影响广告排序的就是出价，以及系统对计划点击率、转化率的预估，也就是我们说的ECPM(千次展现预估收益)。

ECPM值=出价*预估点击率*预估转化率*1000。

我们可以理解为这个公式就是系统在估算如果给你1000次曝光，能产生多少经济价值，这也可以理解为我们广告的竞争力。平台的流量是有限的，系统肯定会选择更容易挣到钱的计划优先给量。

能够影响系统判断预估点击率、转化率的因素有以下多种，可供大家参考：

以上所介绍的内容，更多的是为了让大家了解抖音信息广告投放的逻辑，并不具备实操性，以上所有的计算过程全都是由系统自动完成的，不需要我们参与计算。

我们想要提升自身广告的排序，让广告跑出去，应该如何去做呢?

其实非常简单，我们可以参考上面所说的影响因素进行广告的优化和调整，可以通过改变出价或者优化素材，来提升系统的预估点击率和预估转化率。

当然了，无论是我还是大多数的企业主，肯定不会一直用提高出价来解决问题，所以我们要把自己更多的精力和重点放在“如何打造招人喜欢的内容”，这才是我们做信息流广告最重要的、最需要我们关注和优化的部分。

以上就是今天关于抖音信息流广告展现逻辑，希望能帮助到大家。如果你有更多关于抖音信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。