信息流广告不起量？来了解一下信息流广告的爆量逻辑！

最近有个小伙伴私信我说“我的信息流广告打开半天就只有几十个展现，同事说出价低，让我提价，我提了半天也没有曝光，这是什么情况?”其实很多优化师都遇到过这样的情况，一条信息流广告开启之后曝光很少，或者没曝光，提价，提了快两倍了还是没有曝光，这是为什么?

来看一下我们的信息流广告展现出去的逻辑是什么?掌握了信息流广告的展现逻辑答案就显而易见了。

信息流广告展现的逻辑

当我们把创意、账户、计划都搭建完之后，广告就会进入审核阶段，审核阶段通过后就会进入粗排序阶段。

粗排序

当我们做好创意、设置好出价、预算、人群标签之后广告就会开启上线，通过审核之后，系统会给我们的信息流广告一个预估值，这就叫做粗排序。

举个例子来说，现在是晚上9:00，今日头条的一个广告位上，有50条信息流广告在竞争，系统会对我们信息流广告中的每一条程序化创意进行评估，每一个组合中都会有预估的cpc和ctr的值，之后就会形成排序，如果在这个排序中我们的信息流广告占优势，那系统就会默认这条信息流广告效果好，就会给你流量。

我们会发现当我们的程序化创意投放出去之后80%都是暂停的，自己无法手动开启，这就是系统暂停的。系统根据评估之后，优选出几条优质创意，然后开始投放，其实程序化创意，最终投放的也就只有那几条。

精排序

精排序的衡量标准是什么?

广告的新鲜度：素材是不是原创的，这一点系统卡的非常严，搬运的素材现在基本很难起量。

广告的多样性：广告样式的多样性，大图、小图、组图、横版视频、竖版视频等，这其中每一个样式系统都有分配的比率，系统要每种展现样式都有展现量。

曝光平滑：最近账户消费与曝光是否不稳定，有没有突然暂停、拉时段等情况。

类目新鲜度：是否是蓝海市场的行业

再营销：是否经过了重新的包装

广告质量打分：后台有一定的审核机制

新广告策略：信息流广告的策略是否新的

广告主分级：对账户的资质进行评估，包括框架、子账户、主账户等。

定向流量竞争力：在相同类型的信息流广告中的竞争力。

通过以上的精排序，就会筛选出几个信息流广告，可能就只有一个或者两个信息流广告得到展示。

通过展示信息流广告之后，当有人点击了我的信息流广告，最终转化、下载成功，即为一个正向操作，一个正向操作能为信息流广告带来成倍数的流量增长。

但是也有可能会出现负向操作，比如用户会点击“不感兴趣”，这就是一个负向操作，一个负向操作也会给信息流广告带来成倍数的减量。

到这里就是一个完整的信息流广告的曝光推送机制，此时你就能明白，为什么有的信息流广告开启之后只有十几个曝光，提价也没有效果的原因了。当我们把所有可检查的维度都检查过了，没有可优化的空间时，就要考虑是在投放过程中是否有负向操作了。

爆量的计划和衰退的计划其实都是这个原理，用户正向操作多，系统给的量级就大，自然就会爆量，爆过量的计划，出现持续走低，也有可能就是用户频繁看到一个视频，影响用户体验出现负向操作，就导致信息流计划开始衰退。

但我们了解了信息流广告的曝光逻辑之后，就要想如何才能增加用户的正向操作?怎样才能在精排序中占优势?

想要了解更多信息流广告优化技巧，可私聊~