竞价员必掌握的4大竞价推广账户优化方向指南

竞价推广过程中，最苦恼的事莫过于“钱花出去了，却没有效果”。

那么怎样才能提高竞价推广账户效果呢？这个时候账户优化就显得格外重要了，那么竞价推广账户优化，该如何进行优化?

今天我们就来从竞价推广“账户结构”、“关键词”、“创意”、“落地页”4方面，聊一聊如何通过竞价推广账户优化，来提升sem推广效果。

竞价推广账户优化——“账户结构”

优化竞价推广账户结构

仔细观察竞价推广账户的每个推广计划和单元，看是否有继续优化的空间。

在进行竞价推广账户结构搭建时，要从竞价推广目的出发，根据不同的竞价推广目标建立不同的竞价推广计划。然后根据关键词词性，将意义相近、结构相同的竞价推广关键词划分到同一个单元，有针对性的撰写创意。

竞价推广账户优化——“关键词”

根据账户效果，合理进行关键词出价

竞价推广账户在进行关键词选择时，需要注意宽泛的关键词搜索量虽然大，但是购买意向比较低，所以对于竞价推广小预算账户来说，要慎重考虑，可以选择一些购买意向比较强的关键词，以避免过多地浪费。

在日常竞价推广账户优化过程中，还要根据每天的账户关键词效果，根据每天的数据分析，及时对竞价推广单元，或者关键词出价进行调整。

竞价推广账户优化——“创意”

创意账户优化1：提高创意撰写质量

一条高质量创意，不仅可以大大提升竞价推广创意点击率，更高有利于网民搜索是竞价广告的展现。竞价推广创意撰写的基本原则是：语句通顺，内容简明扼要，意义完整，但同时也要注意竞价推广创意和关键词的相关性。

创意账户优化2：选择合适的访问和显示URL

用户进行点击后，可以直接进入好友竞价推广信息的页面。为了增强用户的信任感，加强用户记忆的同时提高竞价推广账户效果，可以对访问URL和显示URL设置不同的链接。

建议显示URL使用使用完整的地址，为了增强账户效果，可以尝试显示URL变现的形式，比如首字母大写……

竞价推广账户优化——“着陆页”

竞价推广着陆页重要性不必说，着陆页的效果将直接影响到用户对产品/服务的看法。一个好的竞价推广着陆页还可以大大提升竞价推广成交率，那么我们该如何通过竞价推广账户优化，来提高着陆页的转化率呢？

着陆页账户优化1：着陆页与关键词高度相关

着陆页内容要与关键词创意高度相关，不要多有的关键词都指向一个页面，用户点进来后，不能很快的找到自己需要的内容，不能激起用户的兴趣，用户很有可能就直接关掉走人，这样难免造成不必要的浪费，所以在对竞价推广账户优化时，要注意关键词与创意、与着陆页的相关性、

着陆页账户优化2：产品服务说明要完整

这方面在进行账户优化时，可以通过图文并茂的形式将产品的“卖点”展现在用户眼前，最好位置要明显。还可以通过用户分析，根据产品受众的用户兴趣特点，添加一些用户感兴趣、能够激发用户的痛点，以此次留住更多的用户，引导用户进一步进行咨询。

着陆页账户优化3：提高网站打开速度

大部分竞价推广用户是没有太多耐心等待的，如果着陆页一直在加载中打不开，用户最多等上5秒，就会直接走掉。所以，在进行竞价推广着陆页搭建时，要避免使用太多的Flash和特别大的图片，提高着陆页的打开速度。