巨量搜索和百度搜索广告有哪些区别？

抖音基于庞大的用户基础，除了信息流广告，搜索广告的比重也在逐渐增加，尽管抖音的搜索流量跟传统的百度搜索还有一定的差距，但如果你的行业可以开户，想要寻找增量，也可以去尝试一下。

不过要注意两者的差异点。虽然两者都是以“搜索”行为为核心，但我们不能用百度搜索的逻辑去搭建巨量搜索的账户。

今天就给大家分享一下巨量搜索和百度搜索有什么区别。

巨量搜索和百度搜索的区别

1、展现形式

传统的百度搜索属于综合搜索，主要展现的是广告的标题、图片、文字，偶尔会搭配有图视频。

而巨量搜索（头条、抖音等）主要展现的形式是图文、视频。

2、用户特点

巨量搜索和百度搜索的用户区别也很大。

百度搜索的用户目的性比较强，用户一般在有某种需求时才会进行搜索，用户的精准度也高一些。

而巨量搜索（抖音、头条等）偏娱乐一点，即看即搜，更多时候属于即兴搜索，不确定因素比较多，用户的精准度相比百度搜索更低一下。

3、投放逻辑

巨量搜索和百度搜索在投放逻辑上的区别不是特别大。

巨量搜索广告的投放逻辑大致分成：流量触发➩流量触达➩相关性检测➩排序竞争；

下面来具体看一下：

①流量触发(关键词)：从理论上说，如果产品/服务的关键词能覆盖到用户的搜索词，用户就能看到你的广告；

②流量触达(定向)：可以理解成“否词”，定向设置影响着广告能不能在用户面前展现，比如用户搜索了免费，但如果你将免费添加到了否词中，就是没覆盖到用户，用户就看不到广告；

③相关性检测(创意)：如果创意和用户搜索词的相关性很高，当你的头条文案(或抖音视频里的图文/视频)，与用户的搜索词相关性很强，你的广告就能够进入下一个阶段，否则就会被踢出局；

⑤排序竞争——eCPM竞价公式：根据eCPM值（eCPM=出价*预估点击率*预估转化率*1000）对广告进行排序，eCPM值越高排名越高。

4、竞争程度

巨量搜索和百度搜索的竞争程度区别甚大，百度作为国内搜索引擎的NO.1，入驻的商家要远多于巨量搜索，大部分商家还有集中在百度这个平台上，竞争相比巨量搜索更大，但用户的搜索量也比较大，转化成本也相对高些。

5、广告展现位置

我们先来看今日头条搜索广告的展现位置：

用户搜索关键词后，广告会出现在内容流中，前8个位置最多有4个广告位。

再来看抖音搜索广告的展现位置，用户搜索之后，广告会出现在自然内容中，前7个位置最多有2个广告位。

6、搜索流量来源

百度搜索和巨量搜索的流量来源也有所区别，百度搜索主要来自于用户的主动搜索或“猜你还了解”等；

巨量搜索的流量渠道更多一些：

刷视频，刷视频的过程中，会出现“相关搜索”来引导用户点击搜索；

看评论，在评论中会出现高亮显示相关关键词，同样是引导用户点击搜索；

主动搜索，包括用户在搜索栏中的搜索，也包括“猜你想搜”、“大家都在搜”等；

以上，就是关于巨量搜索和百度搜索的区别，以及巨量搜索的相关特点

综合来说，巨量搜索广告的流量不及百度搜索，当然，成本、竞争力度也低于百度、360等传统搜索。如果大家有拓量的需求，可以尝试一下。

以上就是巨量搜索广告和百度搜索广告的区别，希望能帮助到大家。如果你有更多关于搜索广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。