信息流广告横行的时代，百度竞价推广还能继续做吗？

作为互联网老司机，最近几年来听了不少关于“搜索已死”的传闻。不少人都在唱衰竞价推广，尤其是在信息流、短视频纷纷崛起的时代，百度竞价推广似乎显得更没有地位了，更有竞价推广专员有过转行的念头，甚至已经转行了。

同样也有很多后知后觉的朋友，刚刚知道有竞价员这个工作，正想转行做竞价，但是受外界各种言论影响，也变得犹豫不决。

作为一个从业多年的竞价员来说，我从2011年开始做百度竞价推广，可以说是一路看着百度竞价推广发展过来的，也确实感受到了竞价广告的发展。

不可否认，信息流、短视频最近几年来发展很快，如果把信息流、短视频比作河流，最近几年一定是到了开闸泄洪的时期，才会发展如此迅猛;相比之下，百度竞价推广更像细水长流，最大的优势就是局势稳定，竞价推广是依托于用户的搜索需求，只要用户有搜索的需求，竞价推广就会一直发展下去。

关于百度竞价推广到底还能做多久?我想给已经在做竞价推广、或者想做竞价推广的朋友，分享几点我的看法。

百度竞价到底还能做多久

竞价推广更符合国内企业现状

无论是竞价推广还是信息流广告，都是企业用来推广宣传的工具，两者有一个很大的区别：竞价推广依托用户搜索，流量精准成本低;信息流广告主动推送，流量精准度略低，成本偏高。

这是两者的区别，在看国内企业的规模，国内企业80%以上为中小型企业，这些企业每天用在推广上的预算少之又少，推广预算三、五百的企业占大多数，而这个预算做信息流连响声都听不到。

现状决定了，竞价推广比信息流受用范围更广，对于从业者来说，竞价员在工作岗位的选择上也更多。

百度竞价推广入门更简单

百度竞价推广所有的操作都是围绕关键词，加词、否词、拓展匹配模式、提价、降价等等，即便是更换了不同的渠道，操作流程、逻辑都是不变的。

百度竞价推广能做到一通百通，对于新手来说，竞价推广更容易上手，因为经过多年的完善，竞价推广的操作更加流程化、标准化，更可控。从另一个角度来说，竞价推广也是踏入网络营销最快的途径。

在没有更好的渠道取代之前，百度依然坚挺

百度目前依旧是搜索引擎的老大，至少在国内，目前还没有哪个搜索引擎能取代它。为用户提供了一系列的产品广告资源，覆盖了用户的多个生活场景。

其实广告，是有行业倾向的。信息流、短视频的崛起，有一批人群的浏览时间、注意力是被抢走了。但我认为，信息流、短视频更适合某些快速转化、不做回头客的行业。

百度竞价推广呢，相对而言，是比较精准且有效的广告模式。因为百度竞价推广的原理是：关键词定向，是访客主动搜索关键词信息。当然，随着广告平台越来越多，百度竞价推广确实在走下坡路，但远没有到不行的程度，百度胜在成熟。

从每年的开户数据来看，新商家对百度竞价推广趋之若鹜，老商家爱不释手，足以证明百度竞价推广仍然能给企业稳定、且持续的带来利润。至于为什么会有那么多人百度竞价推广不行了呢?无非是投放效果不好，大概原因主要有三点：

1、和过去效果好的时候作对比，过去的技巧和方法已经完全不受用了

2、大盘竞争比以前更激烈了，抱着过去的思维和逻辑，已经做不出效果了

3、平台在不断的更新，而竞价员却不能随时应对平台的变化

无非是没有投出效果，根据“二八定律”来看，一万个人投百度竞价推广，8千人效果不好，这8千个人就会吐糟，一千人投360竞价，800个人效果不好，也就只有800人吐槽，虽然比例一样，但是平台广告主的数量基数不一样，反映在市场上的舆论就不同了。所以我们会看到，百度有很多人吐槽，而360、搜狗等却很少。

所以作为一名网络营销资深玩家，对百度竞价推广，我持乐观态度。