信息流运营：小预算信息流广告账户投放策略

信息流广告投放，小预算账户远比大预算账户难得多，人少、钱少、规模小、投放地区单一……小预算账户在信息流广告投放中处处受限，遇到这种情况，应该怎么办？今天给大家分享一下小预算账户怎么投放信息流广告，希望能帮助到大家。

合理搭建

首先是计划，小预算账户在投放信息流广告时不要建太多计划，计划在精不在多，先建两三条计划跑着就可以了。千万不要抱着“建很多计划，总有一个能跑出量来”的想法，首先这个想法本身就不对，其次小预算账户经不起折腾。

宁愿稍稍提高出价，也不要建太多的计划，比如下面这个账户，每天的新建计划只有两条，总共开启的计划也只有三条而已。

其次是预算，小预算账户要优先把用户集中到优质账户上，不要太分散，否侧会拉高测试成本。

及时止损

此处是重点！！！

小预算账户在投放信息流广告时，除了要少建计划之外，还要注意及时关停效果不好的计划。

关键在于，计划什么时候停？怎么判断计划还有没有潜力？跑得好还是差？

通过提前判断千次展现消费(或均价)、点击率、转化率这些数据，来判断计划的质量。给大家说一下具体方法：

首先选择近7天，账户跑的最好的计划【转化数 >20，如果没有20个，至少也要>5个】，再将这些数据按照消费降序排列，然后着手分析。

1、看千展消费的范围

以下面这个账户为例，按照消费降序排列后，转化数较多的计划，千展消费都在40上下，所以判断新计划跑量效果的时候就可以将千展消费定为40。

2、平均点击价格范围

还是刚才的账户，我们可以看到所有的计划均价都维持在4-6之间，小预算账户在投放信息流广告时，如果均价>6元的计划就该关停了。

注意，巨量引擎平台一般情况下还是看千展消费。

3、点击率&转化率

看两者的乘积：点击率*转化率，乘积的数值越大潜力就越大。

找出乘积最低的计划，把这个数值作为判断计划有没有潜力的标准。

还以刚才的账户为例，可以观察到，转化数最高的计划，乘积也最高。而且对这个账户来说，乘积最低也在3以上，所以在后面的计划中，如果乘积<3，就可以考虑关停。

最后强调一点

小预算账户投放信息流广告在判断计划是否要关停时不能只看其中的某一项或者某两项数据。

比如下面这个计划，千展消费的范围很合理，均价也没有很高，但是目前为止还没有转化，这种情况我们可以去反推，看看多少次点击能出现一个转化，如果到了相应的点击次数还没有转化，可以考虑暂停计划。

通过计算可以得出，这条计划至少在21次点击之后，就应该产生转化，如果没有就可以考虑暂停计划。

以上就是今天关于小预算账户投放信息流广告的方法，希望能帮助到大家。如果你有更多关于信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。