广点通推广账户搭建策略及优化方向

之前给大家分享了一些腾讯系信息流的渠道特性和版位选择的内容，于是有很多小伙伴在问不同预算的广点通账户在搭建的时候有哪些不同？

当然有不同，而且区别非常大，今天我就本着解决问题的态度来给大家分享广点通账户搭建的策略，以及优化方向。

广点通账户 | 搭建策略

小预算账户

预算在300-1000元的账户为小账户

推荐版位：XS、XQ

广告数量：1-3个即可

定向方式：手选行为词，选一二百个行为词就够了

出价方式：OCPM、OCPC

覆盖人群：目标人群

中预算账户

预算在1000-5000元的账户为中等预算账户

推荐版位：XS、XQ

广告数量：3-6个即可

定向方式：手选行为词、系统行为分类、手选兴趣分类

出价方式：OCPM、OCPC

覆盖人群：系统优化人群

大预算账户

预算在5000元以上元的账户为大预算账户

推荐版位：XS、XQ、优量汇（预算特别大，跑小说、游戏类的可选优量汇）

广告数量：6个以上

定向方式：手选行为词、系统行为分类、系统兴趣分类

出价方式：OCPM、OCPC

覆盖人群：系统优化人群

广点通账户 | 优化方向

优先测试版位

由于广点通的广告平台非常多，对于的版位也很多，不同APP的用户群体不同，所以导致广点通现在每一个版位的投放效果相差很多，所以在投放广点通账户的时候第一要素是找到最适合我们的版位。

前期用罗卡定向，后期可放开定向投放

虽然广点通也属于高级智能渠道，但是与头条相比智能型还差一次些，所以在定向上广点通账户需要前期使用罗卡定向，限制行为词、兴趣、意向，来告诉平台我们需要什么样的流量，后期再不限定投放才能达到效果。

多建计划堆积转化量

这是广点通账户与头条最大的区别，头条是一条计划就能占据一个账户80%的转化数据，但是广点通账户的转化数据比较分散，是有多个广告累计带来的，所以这就意味着广点通需要多建计划，才能堆积转化量。

遇到排期广告不要硬碰硬

这一点在朋友圈广告中出现的比较多，一些大的广告主会付一天的钱，一天之内给带来多少的曝光，也可以叫做合约广告，这些大广告主的合约广告我们竞价广告基本上是抢不过的，所以当出现排期广告时不要去提价抢量，保持低价跑就好，避免浪费预算。