微信朋友圈信息流广告投放链路解析

在当今的数字化时代，广告投放已经成为企业推广自身品牌，扩大市场影响力的重要手段。其中，微信广告因其覆盖用户广泛，投放效果显著的特点，逐渐成为企业广告投放的首选平台。那么，微信广告的投放链路是如何运作的呢？这其中又包含哪些重要环节？我们企业又该怎么抓住这一链路获客呢？今天小编将从用户触发到广告展示的全流程进行详细剖析。

一、微信广告投放的起始环节

微信广告投放链路的运作，既体现了微信平台对用户行为的深度解析，也体现了广告主对市场定位的精准把握。微信广告的投放链路是一个复杂的系统工程，涉及到用户触发、广告策略制定、广告投放和广告展示等多个环节。

每一个环节都需要广告主和微信平台精密的协作，才能确保广告的投放效果。只有通过这种精细化的运作，微信广告才能在众多的广告平台中脱颖而出，成为企业广告投放的首选平台。

（1）用户触发

简单来说，就是用户在使用微信时的各种行为和操作，包括浏览朋友圈、点击链接、查看公众号文章等。这些行为都会被微信系统捕捉到，作为广告投放的重要依据。例如，一个用户经常浏览关于美食的公众号文章，那么他在使用微信时就可能看到与美食相关的广告。

（2）广告策略的制定

根据用户触发的行为数据，微信系统会通过复杂的算法模型，为每一个用户生成一个独特的用户画像。这个画像包括用户的性别、年龄、地理位置、兴趣爱好等多个维度。同时，广告主也会根据自身的产品特性和市场定位，制定出相应的广告策略。这些策略包括选定目标用户群体、设定广告预算、选择广告形式等。

（3）广告的投放环节

广告主将自己的广告内容上传到微信广告平台，微信系统会根据广告主的策略和用户的画像，进行精准的广告匹配。只有当用户的画像和广告主的目标用户群体高度匹配时，广告才会被投放出去。

（4）广告的展示环节

当广告被投放出去后，用户在使用微信时就有可能看到这个广告。广告的形式有很多种，包括朋友圈广告、公众号广告、小程序广告等。用户看到广告后，如果感兴趣，就可能点击广告，进一步了解广告主的产品或服务。

微信广告的投放链路是一个复杂的系统工程，涉及到用户触发、广告策略制定、广告投放和广告展示等多个环节。每一个环节都需要广告主和微信平台精密的协作，才能确保广告的投放效果。

二、微信广告的转化链路&所适配行业

合适的转化链路对于企业获客有很大影响力，不同行业可以选择更适合自己的链路，小编这里分享当下最常用的微信广告五大转化链路。

（1）表单收集

表单收集-信息收集内容包括姓名、联系方式、性别、地域等，最多可以添加6个表单项，一般建议添加2-3项目就可以。验证方式包含三种：

①直接填写号码，不需要验证，避免客户因为流程繁琐而流失，提高获客率。

②智能验证，通过智能算法验证是否有效，更加便捷高效。

③直接发短信验证，提高客户意向度，直接触达目标客户。

适配行业：家居家装、教育、招商加盟等行业。

（2）企业微信

需要企业有自家企业微信，企业微信客服绑定好，当用户点击广告进入时可以直接进入企业微信好友添加页面。

优势：企业微信彰显企业形象，可直接与微信客户沟通，便于客户留存。

适配行业：美容服务、家居家装、房地产、教育等多个行业。

（3）公众号-可以直接进入企业公众号关注页面。

优势：可以直接实现广告外层到公众号关注页面，缩短转换链路。

适配行业：婚纱摄影、工程、教育等行业。

（4）小程序-通过广告外层直接跳转小程序，设置上小程序id和路径链接，用户点击广告就可以进入小程序商城页面。

优势：小程序商品页面能够将产品信息完整，突出产品优势，增加变现。

适配行业：日用零售百货、服装鞋帽、数码家电，护肤彩妆等行业。

（5）视频号-广告外层设置视频号直播间，用户通过点击广告进入直播间。

优势：实现营销变现，以视频形式展示，更直观吸引客户下单购买，大大提高企业私域流量。

适配行业：日用零售百货、服装鞋帽、数码家电，食品饮料等行业。

三、微信广告落地页制作指南-优质的落地页促进转化的关键环节

微信广告常用建站工具分别为原生推广页、蹊径落地页，我们分别了解一下。

（1）原生推广页-模板样式种类比较多，企业可以结合行业以及服务类型进行选择适合的宣传的模板进行创建制作。原生页可以分为两类。

Ø可以根据行业选择模板-比如家居家装行业，可以选择对应行业的模板，通过预览找出合适企业服务的模板制作。

Ø自定义原生推广页-有一些企业想要制定比较个性的落地页，对布局都有一定要求，不用固定的模板，这个时候就可以选择自定义，可以根据品牌介绍或者产品特点排版搭建组件，能够更好的将产品展示，凸显企业特色。

（2）蹊径落地页-蹊径落地页功能对比原生推广页会内容更丰富，也是腾讯广告平台提供的免费建站工具，能够有效提高转化率，做到了满足各行各业广告主的营销需求。

蹊径落地页优势：免费制作省去了自己的网站费、组件的样式丰富、智能出价设置、页面到达率高、转化效果可追踪。还可以结合不同营销目标均来提供丰富的组件，操作简便、效率高。

各个行业都有不同营销目标，因此丰富的组件会从多方面满足企业需求。

基础组件包含：（文本、图片、按钮、视频等）。

营销组件包含：（表单、微信加粉，拨打电话等）。

营销活动组件包含：（发券活动、微信卡券、抽奖活动等）。

以上就是今天关于微信广告主流链路，希望可以帮助到企业结合这一全套链路进行获客，可以关注我们，小编会持续输出更多信息帮助企业进行引流获客，下期见。