竞价推广转化差？送你一份高转化率着陆页设计技巧指南

着陆页对竞价推广有着非常重要的影响，高转化率着陆页在很大的程度上，影响着我们竞价推广的转化率、对话以及加粉情况。

对手的竞价推广着陆页和我们的肯定是不同的，竞争对手的对话率比较高，我们的对话率比较低，那么即使我们花同样的价钱买来同样的流量，那么竞价推广效果还是没有人家的好，所以着陆页对于竞价推广整体的效果来说很重要，大家也肯定都想拥有高转化率的页面。

下面我们就来分享一下高转化率着陆页有何特点，要想制作出高转化率的页面，应该从哪几方面入手。

高转化率着陆页的意义

在分析高转化率页面特点之前，我们先来了解一下高转化率页面有何意义：着陆页唯一的使命在于促成转化，一个能在用户寻找“返回”按钮之前抓住用户眼球的着陆页，比以往任何时候都更有商业价值。

高转化率着陆页需要具备几个条件

高转化率着陆页条件1：目的明确，直抒价值

我们做着陆页的最终目的只在于转化，这就需要在我们的页面中突出中心思想，是想要客户去咨询、留线索、加微信、或者……着陆页一定要能够突出重点，用户都很忙，没有时间去猜、去寻找，所以着陆页页面布局不要特别乱，要不然用户很难知道你想要做什么。

高转化率着陆页条件2：逻辑清晰，文案图片主题明确

完美的着陆页取决于所有设计元素的紧密配合，图片要清晰，图片文案要相互配合，让用户去咨询去留下线索。

高转化率着陆页条件3：随着数据不断优化

转化数据是评判着陆页效果的唯一标准

竞价推广着陆页好不好，主要去看统计看数据，其中包括访问时长，跳出率、转化数量，但最直接的方式就是看着陆页的转化数量，如果这个页面转化率高、对话率高、线索量高，那么这个着陆页就是好页面。

高转化率着陆页必备因素

高转化率着陆页必备因素——受众明确

做好访客分析，前期一定要做人群画像，着陆页面向的用户人群是什么样的，我们需要配以适合的文案、图片，要确保受众人群跟着陆页特性高度符合。

高转化率着陆页必备因素——简洁高效

着陆页页面要简洁高效，不要太贪心，什么都说就是什么都没说。页面上不要放过多杂乱无章的东西，即使你推广多产品，一个页面最多罗列2-3个卖点。

高转化率着陆页必备因素——内容相关

关键词与着陆页相关，着陆页与访客需求相关，着陆页页面的内容一定要跟转化目标相一致。

高转化率着陆页必备因素——速度快

速度一定要快，现在用户浏览时普遍的在5S以内，超过5S打不开可能就关掉了。一旦网页打开速度太慢，预算也花了，但是网页打不开，后面的咨询、转化、成交就无从谈起了。所以高转化率着陆页速度是第一，也是最重要的一个环节，不要让用户等。可以用站长工具去测速，压缩网站图片，选择好的服务器等等。

高转化率着陆页必备因素—— 重视交互体验

着陆页咨询按钮要明确，联系方式要明显。每一个转化路径都要有转化按钮，起码保证每一屏都有，在任何一块想要咨询时直接点击留下表单都行。

高转化率着陆页必备因素——效果分析靠数据

要注重着陆页的数据分析，没有人能当着陆页的裁判，但数据工具可以。这时我们可以借助“百度热力图”

热力图可以很好地显示出，用户点击量高的地方，我们可以根据热力图来判断访客的需求，了解点哪个地方的人更多，网民更关心哪一点，然后再根据这些网民高频率点击的地方进行合理的按钮设置，提高转化率。

我们可以从百度统计后台，访问分析——页面点击图，来对热力图进行添加、查看。

了解完竞价推广高转化率着陆页的特点，及必备因素后，你可以结合你自己的竞价推广着陆页，来看一看你的页面是否具备这几个因素。