Semer选择竞价推广关键词需要考虑哪些因素？

竞价推广就是semer通过行业属性、人群分析等信息去揣测用户的需求，再根据需求选择不同的关键词，通过所选的关键词去做引流，再用数据反馈这些词是否准确，再进行优化和延申。那么semer选择第一批关键词的时候需要考虑哪些因素呢？

每个关键词背后都代表着一个访客的搜索意图，搜索意图又体现了访客的需求。按照搜索意图的强弱，我们把关键词分为三个阶段：收集信息、产品对比、最终决定。

1、收集信息

访客产生购买需求的初期，都不会选择直接下单购买。他们会通过多种渠道来收集信息以备后用，搜索引擎就是访客收集信息必选的渠道之一。

案例一：装修行业

搜索词：装修房屋注意事项

搜索意图：想要装修房子，但是对这个行业不太了解，所以想知道都有哪些需要注意的细节和事项。

需求点：装修的质量和可信度

案例二：动漫设计

搜索词：动漫设计师有没有前途？

搜索意图：有做动漫设计的想法，却担心不好找工作或者没有发展前途。

需求点：就业前景和薪资待遇

这个阶段的关键词搜索量较大，但访客购买需求较弱。虽然容易产生对话，但是较难转化。在进行关键词出价时可以选择“低价+广泛”的黄金组合，在创意撰写时适当的规避无效流量，例如使用地域词或者年龄词来进行访客筛选。

2、产品对比

第一阶段后，访客有了初步的信息认知。但是因为信息来源的多面性，他们会从价格、品牌、模式等方面进行进一步的对比分析，然后择优选择。

案例一：竞价培训

搜索词：竞价培训哪家好？

搜索意图：已经基本确定想要学习提升，但是不知道都有什么培训班值得新人和选择。

需求点：口碑和信誉度

案例二：动漫设计

搜索词：学动漫设计多少钱?

搜索意图：掌握这门技术需要投入多少，我能不能承担这个支出。

需求点：性价比

此阶段的关键词，购买意向明确，但是竞争相对激烈，一定要做好关键词的选择。要有针对性的根据访客需求来撰写创意吸引点击，加强关键词和创意的相关性。

3、最终决定

到了这个阶段，访客已经有了很强的目的性，通过搜集对比，基本锁定了品牌和目标，只剩做最后的决断。

案例一：厨师培训

搜索词：新东方厨师培训怎么样？

搜索意图：听说过新东方，对他有一定的了解，但是想知道他是不是值得信任。

需求点：学员案例和口碑

案例二：装修行业

搜索词：XXX家装每平米多少钱？

搜索意图：已经对这个公司有了一定的认知度和认可度，想知道价格方面合适不合适。

需求点：报价单和优惠政策

此阶段购买意向已经相当明确，但是相对来说搜索量并不高，所以策略上我们会想办法增加这部分的流量，例如拓词或者放宽匹配。在竞争程度上，这个阶段呈两种极端，有些行业竞争激烈，品牌词的价格抬的很高；有些行业几乎没有竞争，品牌词价格并不算高。创意撰写上一般会凸显权威性和口碑，来增强访客信任。

以上就是今天关于semer选择关键词需要考虑的哪些东西的全部内容，希望能帮助到大家。