信息流运营：如何做好原生信息流广告？

原生信息流广告，就是将广告融入到用户的日常生活中，让用户在不知不觉中接触到品牌，从而产生好感。这种方式既可以避免广告带来的反感，又可以提高广告的有效性；那么，如何做好原生信息流广告呢？

一、根据平台标准制作素材规格

这一点主要是指创新设计必须是原生的，也就是说，你的广告制作必须满足不同媒体平台的格式和尺寸规定。比如小红书、微信公众号、视频号、小程序、抖音、微博、头条、快手、B站等等具体的物料尺寸需求都有所差别，我们需要根据不同的平台标准来制作素材规格。当然，这也是最基本的，只需按照平台的规定去执行即可。

二、参照平台调性设计素材风格

物料的原生性风格是一个无法被忽视的因素，虽然平台无法对此进行强制规定，但其重要性是毋庸置疑的。对于那些在多个渠道投放广告的朋友们来说，他们一定注意到了一件事情，那就是同一条物料在百度、抖音和小红书上的表现往往会有很大的不同，这是因为每个平台的调性都是不同的，百度更倾向于正式的官方语言，抖音则更喜欢生活化的内容，小红书则更偏向于知识性的内容。

因此，如果直接将为百度设计的物料投放到抖音，可能会让抖音的用户感到过于刻板，而投放到小红书可能会让用户感到过于空洞、缺乏实际应用。反过来，为小红书和抖音设计的物料可能会让百度的用户觉得缺乏正式性、信任度较低。

所以，我们需要根据不同平台的调性来设计物料，才能更好地吸引用户，提高广告的有效性。比如在百度上，我们可以采用更正式的文案语言和呈现方式来支持我们的观点，让用户感到我们的产品是可信赖的。在抖音上，我们可以采用更生活化、接地气的画面呈现方式来展示我们的产品，让用户感到我们的产品是他们生活中的一部分。而在小红书上，我们可以提供更多的产品知识和应用方法，让用户感到我们的产品是有用的，能够帮助他们解决实际问题。

三、结合用户环境调整素材元素

制作广告素材时，一个关键的原则是确保广告的主题与用户正在浏览的内容保持一致。对于那些根据用户兴趣推送内容的信息流媒体，我们需要利用媒体为用户打上的兴趣标签，根据这些标签来定制广告主题。

对于像百度和抖音这样的大型信息流媒体，他们的用户标签非常精确。我们可以利用这些标签在创作广告时增加相关的主题元素，以吸引用户的注意力和点击。例如，家居的信息流广告中，我们可以对家居、装修、软装、硬装等相关标签依次增加相关元素；在遵循这些规定的同时，广告的发布时间和频率也是非常重要的。

你需要根据平台的用户活跃时间和习惯进行广告的发布，以确保你的广告能在最佳的时间点被目标受众看到。例如对于百度来说，早晚通勤的时间是用户浏览的高峰期，这个时候就是我们推送广告的最好时机，同时，也需要控制广告的发布频率，避免过度的广告推送让用户感到厌烦。

四、以用户需求为导向设计素材

这一环节的关键在于，物料的设计必须以用户体验为核心，也就是说，物料的设计元素必须能够让目标用户感到舒适和满意，不能忽视用户的感受。比如，如果目标用户是25-35岁的男性用户，大部分是有一定经济基础的上班族，对品质和服务非常看重，那么在广告物料中强调产品的优质和优质的售后服务，无疑是一个聪明的策略。这就是广告设计和用户体验相匹配的例子。不要过于自负，每一份设计的物料都需要思考如何提升目标用户的体验，这些体验点应如何分层次处理，然后针对这些体验点来改进物料的设计和元素。同时要考虑突出产品特性，打造差异化竞争优势，物料的特性元素必须与竞品有所区别，不能盲目跟风，才能让你的产品比竞品更加赢得用户的青睐。

五、赋予广告素材人性化特质

在这个充满信息的时代，如何让你的产品或服务在众多的信息中脱颖而出，成为用户关注的焦点？答案就是要让你的广告文案更具人性化，更加贴近用户的生活。因为在这个碎片化的阅读环境中，用户不再是被动的接受者，他们想要的是与生活紧密相连的信息，他们希望的是能够从广告中找到解决问题的答案。

所以，我们需要把每一个用户都当作我们的朋友，真心实意的告诉他们，我们的产品和服务能够解决他们的哪些问题，这样才能够真正的吸引到他们，让他们愿意主动的了解我们，选择我们。人与人之间的交流需要的是真诚，信息流广告也是如此。只有真诚，才能够赢得用户的信任和关注。

六、提升广告内容的人性价值

广告的魅力在于能够引导用户去发现和满足他们的内心需求。通过精心设计的广告内容，我们能够让用户在浏览信息流的过程中，找到他们的安慰、陪伴和共鸣。我们的广告不仅仅是一个商业信息的传播工具，更是一个情感的桥梁，连接着用户的内心世界和外部世界。我们的目标是，通过我们的广告，让用户在满足物质需求的同时，也能得到精神上的满足。

为了实现这一目标，我们需要深入了解我们的用户，理解他们的需求和期望，然后以此为基础，创造出能够触动他们内心的广告内容。

七、提升广告素材的传播效果

在这个过程中，我们需要深入挖掘消费者的需求和兴趣，将这些元素融入到广告素材中，让广告不仅仅是一种推销产品的手段，更是一种传递价值观和生活方式的方式。我们可以通过故事化的手法，让消费者在阅读广告的过程中产生共鸣，从而提高广告的传播效果。

除此之外，我们还可以通过利益诱因鼓励消费者参与并分享，这样不可以增加广告的曝光度；

最后，我们不能忽视广告素材的质量。无论是图片、视频还是文案，都需要精心设计和制作，确保能够吸引消费者的注意力，引发他们的兴趣。只有这样，广告素材的传播效果才能得到最大化。

以上就是今天关于如何做好原生信息流广告的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。