百度“文心一言”的发布，是否会给百度竞价推广引流？

犹记得百度上一个让外界议论的产品，还是百度外卖。

2017年百度外卖以五亿美元的价格“卖身”饿了么，百度的狼狈和尴尬在用户心中留下一抹身影。

而这次头顶ChatGPT“中国版”的名声，让“文心一言”备受瞩目。

但是要做到这一点，就需要消耗巨大的算力和成本。

先来看一组数据：

ChatGPT的总算力消耗约为3640PF-days，GPT-3训练单次的成本就高达460万美元。

纵使ChatGPT始终在依靠微软的投资，以及付费用户收取20美元每月的订阅费；Open AI也一直没有实现盈利。

百度“文心一言”的算力基础设施都是由多个百度智算中心提供的，其中最大的智算中心位于山西阳泉，其算力能达到4EFLOPS4 ，相当于4000万台笔记本电脑同时运行。

但即便如此，百度在盈利方面仍然存在很大挑战。

虽然文心一言目前还没有盈利模式，对于百度来说也仅仅是一个“布局”，但如果后者不能为这个“吞金兽”找到客观的盈利模式，纵使是百度也很难长时间坚持投喂。

圈里人都知道百度的营收半数以上都是来自于广告收入，而广告也是多年来百度的支柱产业。

并且李彦宏也多次表示，“文心一言”将会搭载百度现有的主流业务。

而其他几个百度重点投入研发的项目，盈利效果也并不理想，现在再加上文心一言的算力消耗，必定会给百度的盈利带来压力。

根据其现有的业务模式，我认为，文心一言的盈利模式或许会是以下两种：

第一、给竞价广告引流

用户使用文心一言提问的时候，在常规的答案里加入广告推荐模块，用户点击广告收取一定的费用，以此来弥补文心一言的盈利短板。

不过，这也会产生一系列问题。

生成式AI的本质是一个提问和问答的工具，一个工具用户基数的高低，取决于用户体验。

如果在文心一言中加入广告推荐，会降低用户的体验感；如果广告的可信度较差，这反而会造成用户流失。

第二、仅为付费用户提供服务

另一种就是只向合作伙伴、机构开放使用权限，并寻求其他盈利模式或合作伙伴来分担成本和风险。

但如果是这样的话，又会直接影响到文心一言的用户基数和使用率。

比如你搜索“牛皮癣怎么治”，出来的结果和百度搜索得到的结果一致。

近年来随着用户对广告的排斥，很难保证他们不会从传统的搜索转向文心一言。

文心一言也可能会改变用户的搜索习惯和行为，让他们更倾向于使用语音或文字与机器人进行交互，而非直接输入关键词或点击链接。

如此一来，可能就会降低传统方式下，搜索结果展示给用户而产生的收入来源。

这时，“文心一言”对于百度竞价广告的冲击将是无法预估的。