在搭建新的竞价推广账户时，有很多竞价员都为如何搭建账户结构问题而苦恼，其实这个问题大只要理清账户定位即可解决，一个好的竞价推广账户结构是推广效果的保证，合理的账户结构能够简化90%的难题。今天就来说一下我们为什么要制定账户策略，以及账户搭建计划时，应该根据哪些维度去进行划分。

竞价推广账户制定策略的意义

竞价推广账户策略的存在就是为了我们可以更好的管理账户、控制流量，给企业带来更多的转化、更好的效果，账户策略需要依据账户预算和行业来制定。

我们可以通过人群画像，确定账户投放策略；通过投放策略，确定预算分配；通过预算分配，确定选词出价。

合适的账户策略可以让自己的预算按照规划顺利的花出去，制定账户策略的意义在于以下两个方面：

买哪些流量—方向控制

通过人群画像分析、用户需求分析、竞争对手分析，结合市场部的反馈与行业报告等数据，确定要购买哪些流量，要转化哪些需求。

怎么买这些流量—细节控制

根据自身情况划分出适当的计划，以及如何才能买到最适合自己账户预算的流量。

一个良好的账户结构可以帮助我们控制账户的流量、成本以及账户数据的统计等等。

竞价推广账户计划划分维度依据是什么?

竞价推广账户的计划划分人群，单元划分需求，那么在账户进行计划划分的时候，到底应该以哪几种维度作为计划划分的标准呢?

产品维度

在账户推多个产品的时候，成本、客单价不一样，投放预算和出价肯定也是不一样的，所以我们可以优先使用产品维度来划分计划，可以更好的控制各产品之间的预算与流量。

地区维度

如果推广多个地区，不同地区的转化率、成交率也会不一样，这是我们可以根据搜索量结合产品特点，用地区维度划分计划，保证重点地区与非重点地区区分对待。

设备维度

PC端与移动端同时推广的时候，使用设备维度划分计划，可以更好的控制各端流量的比例，方便后期进行调整，控制成本。

时间维度

如果产品白天和晚上的成交率相差较大，可以根据用户搜索集中时段结合产品特点，使用时间维度划分计划，一般分为主要时段维度、次要时段维度、辅助时段维度等等，可以很好的控制不同时段的预算与流量占比。

需求阶段

用户从生产购买需求到最终购买会经历三个不同的阶段，分别是信息收集阶段、产品对比阶段、品牌选择接单;针对不同阶段用户的转化率也不一样，使用需求维度划分计划，可以控制不同需求阶段流量占比。

以上就是关于竞价账户策略制定的意义以及计划划分的几大维度，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。