百度竞价推广账户效果差，需要怎么诊断账户？

每当竞价推广账户效果下降的时候，竞价推广专员能够快速做出反应，及时为竞价推广账户做出诊断，发现并解决问题。这是一项基本的能力，但还是有很多竞价推广专员无法掌握。具体需要怎么操作呢？

竞价推广账户诊断--结构与维度分配检查

这一步是为了检查各个计划消费占比是否合理，同时分析地区、时段、设备消费占比。

我们要去检查一下账户中是否只有一个计划在推广，或者账户的计划划分的非常多，导致流量十分分散。

另外，还要检查是否有设有重点地区、时段以及设备的消费占比，从而判断账户的结构是否合理。

竞价推广账户诊断--页面承载分析检查

如果前三项的检查都没有问题的话，我们就可以检查一下页面承载能力和转化能力，从而找到提升转化的方向。

检查页面是否能够承载住近30天的搜索词以及页面和搜索词的相关性，然后对页面进行优化。

总的来说，我们的竞价账户诊断流程可以分别为三大步骤：一看流程表、二看账户、三看页面。

知道了系统的账户诊断流程之后，我们要根据自己账户的具体情况去判断账户应该如何进一步优化。

竞价推广账户诊断--分析流量意向问题

分析高意向词、低意向词流量占比，从而确定收量和放量的方向。

这就要结合到我们之前在许多文章中提到过的“用户购买意向阶段”了，看看我们账户中这些高意向词、低意向词的占比是多少。

高意向词可以适当地放量，提升一下消费;低意向词或者无效流量则可以控制一下投放。

竞价推广账户诊断--营销流程表诊断

想要对一个账户进行全面的分析，肯定要首先确定优化的方向和账户现有的问题。

那营销流程表就是我们的不可或缺的好帮手了，表格中的数据可以真实地反映出账户的问题和可优化的方向。

我们强调做搜索推广，我们的目的肯定是最终的成交转化。那“线索量和线索成本”这两项一定是我们推广中最重视的两个数据，我们需要重点观察重点分析。

通过表格，我们可以看到账户目前急需解决的问题是成本高？还是线索量少？

有的同学可能想，这两个问题我都想解决，但是一般来说，建议在确定优化思路的时候先选中一个进行解决，这样更容易实现目标。

以上就是今天关于竞价推广账户效果诊断的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于百度竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、交流。