巨量引擎2.0信息流广告账户搭建技巧

1、首页

①账户结构

现在首页显示的账户结构分为两个层级：项目/广告，跟之前的广告组/计划/创意有所区别。

无论是项目层级还是广告层级，都没有了原来的“复制”按钮。

进入账户搭建的详情页后，在营销目标与场景下，投放方式现在分为了：

手动投放&自动投放（原线索智投）

· 自动投放：类似于巨量千川中的“托管计划”，跟手动计划相比，没有了莱卡定向、达人定向等。

3、投放内容与目标

在新版本中，你需要先在这里选择投放内容与优化目标，然后在账户搭建完成后，才能选择你想要的落地页。

但是要注意：如果你的投放内容选择的是“橙子落地页”，在优化目标中选择了“多转化”，那么在后续的落地页设置中，就只会显示有多个转化组件的落地页

竞价策略这里，过去的“放量投放”改为为了“控制成本上限”。

控制成本上限，我们一般不需要使用，但如果你发现，在新版本账户很容易产生空跑的现象，那么就可以使用控制成本上限，设置好出价然后再去跑。

在广告素材这里，建议大家放5个左右的视频素材即可，也可以添加一些图片。

当然，如果你的视频质量好，放一两个也是可以的。

至于如何判断素材质量，除了测试还是测试。

还是那句话，不要凭借主观判断它的好坏，一定要看数据，同一个视频可以在不同时段、不同计划中多跑几次。

在前期测试中，可以多放素材、标题和落地页：5条左右的素材+5条以上的标题

后期测试出结果后，找出优质素材、标题和落地页，对它们搭配组合去跑。

首先，投放初期使用有投放数据积累的老账户，建议是历史积累浅度转化500个/深度转化100个的账户。

原因如下：如果是新账户去跑新版，需要重新积累模型，会产生不起量/成本波动的问题。

因此，建议大家用稳定的账户，拿出十分之一的预算去跑新版。 

当然如果你的预算特别少，那就暂时先不要使用新版本了。

一个项目里，不建议放很多广告，便于控制和调整，给大家一些参考：

小预算账户：带来10个以下转化的账户，建议1–2个项目；

中等预算账户：带来10–50个转化的，建议3–6个项目；

大预算账户：能够带来50个以上转化的，建议7个以上项目；

不限预算：那么就要通过素材数量，控制项目数，保证每个素材不同时在两个以上的项目中。

最后，总结一句话，如果有条件的话，巨量引擎两个版本都要去跑，新版本即使效果还不稳定，也应该给它留一些计划。

以上就是今天关于巨量引擎升级版本的操作和建议，希望能帮助到大家。如果你有更多关于巨量引擎开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。