贷款行业如何做好腾讯信息流广告？

一眨眼又来到了年关，各行各业也进入了年终冲量的阶段了，咱们今天主要来讲讲信贷行业年底如何高效冲量，稳拿业绩。接下来咱们就一起来看看信贷行业年终流量增投策略吧！

一、行业流量现状

投放量级：建议增加【非朋友圈流量】投放。

图片来源：腾讯广告

信贷行业目前整体以微信流量-朋友圈版位投放为主，为避免单一版位竞争及外部因素影响 (如合约) 导致的消耗与效果波动，流量分布建议向【非朋友圈广告版位】倾斜提升流量投放多样性。

二、重点流量推荐

（一）微信流量：视频号版位

1.流量效果：数据增量潜力大，人群质量优

对比朋友圈流量，【视频号流量】在行业投放的情况如下：

a.曝光人群：主要集中在30-54岁，无性别倾向。

b.整体增量潜力更大，授信成本基本持平，但人群质量优于朋友圈流量。

图片来源：腾讯广告

（二）增量要点：创意质量提升

创意投放侧重点关注指标：

1.前3s前贴质量 (投放端参考指标：3s播放完成率)。

2.播放时长 (投放端参考指标：平均有效播放时长)。

3.新鲜素材比例(竖版实拍视频)。

4.点击率(CTR)。

视频号起量并不需要堆积广告基建，创意“质量”比“数量“更重要。

视频号创意的具体优化细则如下：

1.吸引力提升-----【3秒前贴】

参照视频号自然流内容标准，3秒完播率是衡量视频号内容吸引力的重要指标，与视频号素材的跑量能力正相关、且是相关性最高的指标。

以下为打造“黄金3秒前贴“的主要方向：

a.戏剧冲突：角色间有明确的不同立场，制造引起用户人群兴趣的矛盾或冲突。

l至少2个真人出镜。

l出镜的真人分别扮演不同角色/人设。

l存在明显剧情。

b.提出提问：需要通过抛出问题或正话反说，让用户人群提起观看视频的兴趣。

c.猎奇吸睛：有夸张、猎奇的观点提出，引起用户人群的观看兴趣。

d.直击痛点：针对某一人群，直接点出其面对的困境或需求。

e.创造需求：表述一定的社会现象或输出价值观，制造某方面的需求/兴趣。

f.冲击性画面：通过色彩搭配、人物动作、特效等夸张的方式使得页面能够快速吸睛。

g.正话反说：通过反意表述来表达讽刺、唾弃等情感。

h.引发好奇：出现使人疑惑或令人感叹的场景或产品，吸引注意力。

结合信贷行业视频号大盘优质素材，可以总结出3种运用上述方向提升视频素材吸引力的方法：

l在视频素材前三秒添加解压、奇幻场景等吸睛前贴。

l将优惠活动、核心利益点在前三秒重点强调。

l人物冲突剧情在前三秒展示。

2.其他优质特征优化----【新鲜】【高清】【内容】

（1）优质内容

a.制作水平：

l视频标题--完整度、吸引力、非标题党；

l视频封面--清晰度、美观度、完整性；

l视频画面--清度、无水印黑边、无遭挡截断；

l视频字幕--字幕大小合适、无错误；

l视频配音/bgm--配音有特色、BGM有代入感；

l视频素材--二创内容需要多段素材；

b. 符合规范：无任何安全质量问题；

（2）视频内容：

l信息增量价值--实用性：有用的信息、技巧、知识；

l具有稀缺价值--内容稀缺度、版权稀缺度、案材稀缺度、独到观点；

l具有热点价值--追热点、玩模；

l创意与趣味性--内容有趣、手法有趣(拍、事、技巧)；

l亮点与戏剧性--有亮点有情节设计，亮点分布区间合理；

l提供情绪价值：

引起共鸣：主流观念、遭遇、经历、身份的共鸣；

引起好奇： why、what、how、amazing；

利益相关：身边息息相关、群体利益相关、地城利益相关；

引起思考：人生哲理、生活感悟；

引发欲望：食歌、爱欧、保护欲、追求美好的欲望；

探求未知：新鲜的生活、景色，人新鲜的一面；

满足幻想：别人的爱情、生活、宠物，幻想却不敢做的事；

感官刺滋：听觉刺激、视觉刺激；

强烈冲突：角色身份的冲突、剧情反转、强烈反差。

（三）优量汇流量

1.流量效果： 数据增量潜力大，人群质量优

对比朋友圈流量，优量汇流量]在行业投放的情况如下：

l曝光人群：主要集中在30-54岁;性别上偏向男性人群；

l整体增量潜力更大，授信成本基本持平，但人群质量远优于朋友圈流量。

图片来源：腾讯广告

2.增量要点：定向+基建

联盟潜在库存量大，需找准人群【定向】进行大面积下【基建】，推动投放量级增加。

（1）定向设置参考

针对不同目标，推荐采用下述不同的定向方式。当效果稳定后，可逐步放宽定向拓量;此外，基础定向推荐仅选择地域/年龄。

l起量为主：基础定向+排除包。

l效果为主：基础定向+第一方数据定向+排除包。

l起量+效果二者兼顾：基础定向+排除包+优量汇行业优质媒体包。

（2）基建量级参考 (5-10万日消耗)

l推荐消耗账户数：20+。

l推荐周有消耗广告数：2000+。

l推荐样式占比：竖版视频：横版大图：其他样式=3：1：1。

以上就是今天关于贷款行业如何引爆腾讯信息流广告的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于腾讯信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。