如何确保百度竞价推广搜索结果的准确性和相关性

百度搜索引擎的搜索结果和你的广告是否准确、相关，和账户中设置的关键词、否词、创意等都有关系。下面我分别介绍一下关键词、否词以及创意的策略技巧。

关键词的选择

选词原则：精细化买词，原则上做到不重不漏。

优先关注核心人群，即优先投放品牌词，其次是业务人群和行业人群(业务词、人群词、通用词)，最后是潜在人群。

2、百度竞价推广不同营销节点怎么选关键词

在日常投放中，品牌词是必须要投放的，属于必买词，其他的像业务词、通用词和人群词是选买词，常规投放下，关键词比例在控制在3:7左右。

而在业务旺季投放时，除了关注品牌词外，业务词和通用词也要尽可能覆盖，比例控制在8：2左右，并且要提高出价，增强广告竞争力。 

3、百度竞价推广不同投放阶段怎么选关键词

· 控成本阶段

重点选择品牌词，对核心词设置高出价，对非核心词设置低出价，控制账户整体成本。针对不相关的用户及时设置否词，排除非转化人群，减少不必要的预算浪费。

· 拓量阶段

除品牌词外，还需对业务词、通用词、人群词做更多的覆盖，拓展相关性高的优质关键词。同时，还可以根据行业热点及大环境，添加相关性较高的热点关键词，比如在开学节点，有关儿童险的产品推广可以在其关键词中加入与教育相关的词。

否词的设置

竞价推广否词注意事项

1、不要只否不放

定期检查否词设置，及时释放可能误伤用户的否定关键词。

2、优先精确否定

在做竞价推广时，优先选择精确否定，除非遇到一类需求转化不了，才使用短否。

3、优先在单元层级使用

这个单元转化不了的词，不一定在其他单元也转化不了。

4、拓量计划/OCPC计划少否词

刚开始跑的时候，不要设置太多否词，这样实现不了拓量效果。

创意的撰写

想要写出能吸引用户的、点击量高的创意，就需要掌握一定的原则。在竞价推广中，创意的撰写原则有四个：

语句通顺：语句通顺、无错别字的创意可以给产品带来正面积极的作用，让潜在客户对企业产生信任感，意识到产品或服务的正规。

文案飘红：可以利用通配符，使我们创意中的部分文字使用飘红显示，增加创意的吸引力。

保持相关性：创意首先要和保持关键词高度相关，创意要围绕关键词进行撰写，如果关键词是描述费用、价格等，那么创意就应该着重突出性价比。

创意还要保持与访客的需求的相关。用户都是带着问题进行搜索，而我们的创意能不能为用户带来帮助，回应用户的问题。

换位思考：创意在撰写的时候一定是站在用户的角度上，从用户的痛点和需求出发，不是产品有多好，而是能帮助用户解决什么问题。

 以上就是今天关于如何确保百度竞价推广搜索结果的准确性和相关性的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。