百度竞价推广账户效果不稳定的数据分析方法

想必各位竞价员都遇到过竞价推广效果不好的情况，这个时候除了认真做数据分析，别无选择！只有把数据分析到位，利用数据指导账户调整方向，才能提升竞价推广账户效果。今天就给大家分享一下，怎么通过数据分析，来确定账户问题出在哪里。

百度竞价推广数据分析三大误区

有很多竞价员在进行数据分析时会陷入某些 “误区”，比如：

①把某一天的数据作为依据

比如发现某个词一天带来了十几条线索立马就判定它是优质词，去提价、放量……

这是不可取的，做百度竞价推广数据分析，要避免把某一天的数据作为依据，去判断账户问题，这存在一定的偶然性。

②目的不明确、盲目分析

③过于频繁的分析、调整账户

百度竞价推广的账户不是调完立马就能生效的，过于频繁地调整账户，会扰乱模型的学习进度，导致你上一次的操作还没生效，下一步的调整就开始了。

但也不能说大半年才去分析一次，一般来说，1-2周进行一次数据汇总分析就可以了。

百度竞价推广数据分析流程

百度竞价推广效果不好，怎么分析账户哪里存在问题么?接下来给大家讲一下数据分析的流程：

1、确定目的

先确定目的再去调整，才能实现真正意义上的效果改善，比如是要提展现还是降成本。

建议确定一个目标，不要“既想又想”，目的越多顾虑越多，就越容易导致错乱。

2、收集、整理数据

统计百度竞价推广营销流程表，包括：账户的数据（消费、展现、点击、总对话…..）、各类比率数据、竞价成本数据，如下图：

3、确定优化方向

根据表格中的数据，找出异常数字并推理导致数据异常的原因。

比如通过数据对比，我们发现账户的点击率连着好几天都在下降，那就先看一下展现量是不是变了。

百度竞价推广效果不好，怎么分析账户哪里存在问题呢？

如果展现很多，那就要去思考是不是因为创意不够吸引人导致用户不去点击，或者看看是不是跟用户的搜索需求不匹配；

如果展现也很少，那么有可能是因为展现变少导致点击下降了，这时候就要去提展现，可以去加词 、删否词或提高出价；

值得注意的是，如果展现很少，又想要获得点击，那就只能去抢排名了，但很可惜，如今的百度竞价推广，排名已经没有那么重要。

4、调整、观察变化

确定好优化方向之后，就可以下手调整了，建议大家在这里也设定一个目标，比如是提高3%？还是提高5%？

有个目标之后，我们的思路会更加清晰。

再接下来就是观察变化，去验证我们的调整是否有效，如果效果有提升，就证明调整的方向是正确的，否则的话就要进行二次调整、甚至三次调整。

以上就是今天关于百度竞价推广账户效果不好的分析思路，希望能帮助到大家。如果你有更多关于百度竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。