本地服务行业春节前后高峰期竞价推广投放技巧

各位投手们，距离春节只有半个月的时间了，有些行业在节日前后会迎来“黄金投放期”，为此，你做好准备了吗？

春节是中国最大的一个传统节日，同时也是让一年到头来最大的一个消费场景。它所蕴含的意义和节日习俗能有效聚拢消费。

所以年前年后会衍生出维修、家政、生活美容等多种消费类型，对于投放端来说，可能会存在多个流量高峰和庞大的体量空间

所以今天的内容就是针对年前年后一段时间内，本地服务行业（包括维修、搬家、开锁、家政、美容、生活服务）等诸多行业的投放建议。

在此，也希望各位投手们，在年前年后这段黄金投放时期能条条计划都能爆量。

  总体流量趋势分析

（一）到家类服务行业

包括：搬家、家电维修、房屋维修、家政、开锁等。

在春节前一个月会出现一波流量高峰，到了春节前一周的时间，流量开始逐步下滑，一直持续到年后一周。

节后一周之后，整体的流量趋势开始回暖，这个时候的抢量竞争也是最大的。

（二）其他生活服务类行业

包括：星座、起名、运势等。

在节前一段时间内存在一个小高峰，一直将持续到节前一周。

从节前一周到过节期间整个行业呈明显上升趋势，流量上涨明显，在春节期间流量达到峰值。节后一个月时间流量比较理想，相比年前保持高位。

（三）生活美容行业

包括：祛痘、美容、纹眉等业务。

在春节前的半个月流量急速上升，且转化周期也会很短，很多用户都想在年前完成业务，所以这段时间可以说是投放的“黄金期”。

这种流量会在春季前期间出现急速下滑，但是在节后一个月又会出现快速回暖。

  节前节后投放建议

（一）到家类服务行业

对于行业热词要尽量做到全时段覆盖，而且出价不要太低，要保证竞争力

针对商业热词如果没有拓量的需求可以选择规避，如果继续拓量的话，此类商业热词就需要保持出价。

到家类服务行业，要保持关键词和落地页的相关性，加强落地页的优化，从而提高页面的转化率，需要拓量的账户可以适当的提高出价。

（二）其他生活服务类行业

对于行业热词要尽量做到全时段覆盖，而且出价不要太低，要保证竞争力

针对商业热词如果没有拓量的需求可以选择规避，如果继续拓量的话，此类商业热词就需要保持出价。

针对起亚生活服务类的行业，需要保持关键词、创意、页面三者之间的相关性，要优化创意提高点击率，在春节前的一周就开始增投抢量了。

节日前一周如果是有能力的账户，就可以增投，以此类承接节日期间的流量高峰。

（三）生活美容行业

这些行业带有很强的地域属性，所以页面代入地域筛选结果呈现。一定要注意广告创意与落地页头图的强相关配合。

行业热词保持竞争力，比如植发多少钱、整形V脸多少钱、额头竖纹怎么祛除等等此类行业热词，在节前期间要保持热度。

针对商业热词，比如下巴长痘是哪里问题、长痘痘怎么消除等此类热词，如果不是有特别高的拓量需求可以不用长期保持高出价，避免浪费预算。

此外，生活美容行业在创意、页面审核上也会遇到很多问题，所以在优化创意和页面的优化需要加强。

以上就是今天部分关于本地生活服务行业在春节前后的流量趋势分析，以及投放建议，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广、运营方面的问题，欢迎一起细聊、探讨。