百度信息流广告账户效果差的原因及对应优化思路

百度信息流成本高，线索质量差，这是很多信息流优化师都会面临的问题。面对这老大难问题该如何解决呢？今天我们从2个方面全面解析百度信息流效果差的原因以及对应的优化思路。

一、百度信息流账户消费突然变化

上面是账户有规律的持续慢慢变化时的优化方向;但是大部分情况下是突然差的，今天跑的好明天就变差，突然变化的情况下百度信息流效果不好成本高怎么优化呢?

1）设置错误 

原因分析：余额、预算、时段、暂停

优化方向：余额是否到了影响到你的流量、预算撞线了、时段是否忘记打开、之前暂停了主力单元今天要打开是否忘记了?这些都是百度信息流账户投放中，优化师经常会经常犯的一些错误。

优化方向：找出错误并修改，日常一定要做好标记，避免这些错误的发生。

2）客观因素 

原因分析：节假日、电商节日周末/工作日，这些都是我们没办法控制的。

优化方向：如果是一个计划一个单元的话可以先拉空时段，能拉空时段的拉空时段，不能拉空时段的先暂停成本高的单元，暂停的同时尝试将其复制，重新投放或新建单元以适应不同流量环境。

到节假日、电商节日周末/工作日，流量环境是会变的，所以做好新建单元的准备

二、百度信息流账户消费持续变化

遇到百度信息流效果不好成本高的情况，先看账户分日报班，看账户整体有没有变化：展点消是否连续下降、点击量是否减少、点击率/千展有没有连续下降等等。

1、展点消下降

原因分析：当百度信息流账户展点消持续下降的时候，需要考虑账户上新数量是否减少，主力单元是否衰退，账户中没有可以接替的新单元。

优化方向：当百度信息流账户展现消下降的时候，新建单元、新建计划就可以了，保持充足的上新单元数探索更多流量。

2、转化率下降

原因分析：当百度信息流账户出现转化率下降的情况时，绝大多数情况时页面出了问题。

优化方向：优化页面首图、新建页面进行A/B测试。

3、点击率减少

原因分析：百度信息流创意衰减

优化方向：上新素材，和部分混剪素材

以上就是今天关于百度信息流广告账户效果差的原因及对应优化思路，希望能帮助到大家。如果你有更多关于百度信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨，细聊。