如何延缓百度竞价推广ocpc模式衰退期？

对于百度竞价推广ocpc模式来说，经过学习期积累出模型后，就会进入成长和成熟期，再紧接着，就是大家比较头疼的衰退期了。而我们也必须明白一件事：衰退期无法避免，我们唯一能做的，就是延缓它的到来。所以今天给大家分析一些延缓百度竞价推广衰退期到来的方法，希望能帮助大家。

百度竞价推广| 衰退期的表现

衰退期无法避免，但不是所有账户都是一过学习期就会衰退，在讲方法之前，先要判断一下账户是否到达了衰退期，可以通过以下3个数据判断：

1、展现量持续下降

这说明系统的拓流能力在持续减弱，很快就会“无量可拓”，自然也就没有消费。

2、点击价格降低

展现量变少，广告竞争力就会下降，抢量能力就会变弱，慢慢地只剩下无效人群规避，点击价格就会越降越低，这就意味着百度竞价推广进入到了衰退期。

3、转化量持续下降

有些时候，可能成本没什么变化，甚至成本还会降，但是随着展现、点击这些数据的下降，转化自然也会减少，这同样代表着账户进入了衰退期。

百度竞价推广| 如何延缓衰退期的到来

文章一开始给大家强调了，任何一个ocpc包都会迎来衰退期，我们能做的就是尽量去延长百度竞价推广衰退期到来的时间。

大家可以从以下4个方面着手：

1、ECPM值

首先我们来看ECOM公式：ECPM值=出价*预估点击率*预估转化率

它代表了广告的竞争力，处于百度竞价推广衰退期的广告竞争力会不断下降，所以我们可以观察广告的出价、点击率、转化率的数据及其变化，来判断账户掉量的原因，去进行有针对性的调整。

建议：先去判断点击率和转化率，然后再去看出价，因为我们可以控制自己不去调整出价，但我们控制不了竞争对手调价。

如果点击率下降了，那就去找到拖后腿的单元或创意并进行调整（注意：不要大范围调整）。

2、预算调整

预算也是大家要持续去关注的，因为随着效果的提升，账户的消费会越来越多，想要延缓百度竞价推广衰退期的到来，就要尽量保证不要出现撞线的情况。

注意：如果连续两次以上撞线，则会影响后续的放量效果。

尤其是新账户或正处于学习期的账户，一定要时时刻刻观察你的预算。

3、正向反馈

对于竞争激烈的行业来说，如果新包已经跑了差不多7天，发现消费和成本都比较符合预期，而且效果也还不错。

这个时候一定不要完全不管了，可以适当提高5%左右的目标出价，给系统一个正向反馈，让系统继续为拓展更多的流量，延长百度竞价推广衰退期到来的时间。

4、删包重建

如果碰到怎么调整都不起量的包，就可以考虑删除重建了。

当然，这不是第一选择，也不是最坏的选择，避免浪费，将预算更好地分配给有潜力的计划也是一种策略。

以上就是今天关于延缓百度竞价推广ocpc衰退期的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于百度竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。