竞价推广专员制定竞价推广策略的4个思路

大数据时代下，百度竞价推广也跟之前的玩法有很大区别，现在的投放更讲究策略，策略用的对就能事半功倍，但每个竞价推广账户和行业策略并不一样，那么竞价推广专员该如何制定竞价推广策略呢？

竞价推广策略如何定制？

第一，不同的关键词匹配模式决定后期投放效果

关键词中的核心词、扩展词以及各类长尾词,最好分组划分。提取关键词的渠道也有多种方式，竞价推广专员尽量不要拘泥于一种方式或渠道。关键词的匹配也是竞价推广专员要重点关注的内容，在匹配策略中，竞价推广专员可以采用高流量常用词和短语匹配的方式尽可能实现精确匹配，对

长尾词用较宽泛的匹配模式,最大范围内获取更多潜在用户群体。当然,匹配方式的组合搭配不一样,其展现的机会也会有所不同。

比如越宽泛的匹配展现机会最高,而精确匹配的展现率要明显低于智能匹配。虽然两者展现概率不同,但带来的流量质量却是相反的。相比来说,精确匹配带来的用户质量更高,转化成交的可能性也更大。当然,关键词匹配精准度如何,其结果一定如何，这只是相对来说的。

第二，配合创意策略进而提升效果。

这也是账户策略的重点方向。创意策略与账户结构有密切关系,这就是在前面强调账户需要

有清晰的层级的原因所在。不同单元至少匹配3个创意,每一个创意需要从不同角度进行撰写,最好长短结合，2条长创意适配左侧推广和推广链接, 1条短创意适配右侧推广。

从策略上说,与账户策略有关的创意标题、描述、URL也都要考虑到。而且标题要尽可能短、精、准，同时避免使用禁用词,遵守我国新《广告法》的相关规定,否则无法通过审核。

第三，优质的账户结构能让后期工作更顺利

要想让账户结构层级清晰有序，竞价推广专员可以把每个单元按照不同标准和目标进行划分,严格界限,比如，按预算、投放地区以及业务种类和内容进行划分。另外,推广单元内的关键词词性尽量保持一致，这样在后期写创意的时候也能根据词性来写。否则不利于账户策略优化，还容易增加成本,而且竞价推广专员也不易监测和控制。

第四，数据分析是优化效果的关键。

比如当关键词质量度部分较低时,竞价推广专员需要借助数据分析出是展现量的问题还是点击率低的问题。从战略层面到实操阶段,数据分析都可以给出相对理性的结论。

在账户策略中做数据分析，竞价推广专员应该从哪些方面入手呢？

竞价推广专员可以从搜索词报告、关键词分析等入手,以使账户策略得到更好的优化和提升。从多个维度对竞价推广账户进行数据分析，也能让竞价推广专员更容易把握和控制账户策略。

以上就是今天关于定制竞价推广策略的4个思路，希望能帮助到大家，如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨细聊。