百度利用文心一言改变搜索引擎格局

文心一言出发，百度多项主营业务都将迎来重大变革，尤其是百度最传统，又是营收主力的搜索业务。

众所周知，吸引更多用户，新流量入口，生成式AI和搜索引擎是互补关系。在百度Create AI开发者大会前夕，百度搜索宣布将基于百度自研的生成式模型，升级“生成式搜索”能力，并指出，生成式AI和搜索引擎是互补关系而不是替代，并表示搜索底层技术和AI底层技术是相通的。

除去因文心一言带来的DAU及用户使用时长的攀升，同时搜索将能够充分利用大语言模型技术完善升级，形成搜索代际变革。生成式内容也会极大丰富内容生态和内容供给，让成熟的搜索业务和搜索体验焕发生机。

而百度文心大模型家族在改进搜索结果方面确实能够发挥重要作用，如优化搜索排名、提升多模态搜索能力。按计划，文心一言也将率先应用于百度搜索，重塑信息的生成和呈现方式，创造下一代互联网流量入口，这将进一步作用于百度移动生态用户数与市场规模的增长。

随着文心一言与搜索整合，百度将通过提供更好的搜索和答案，全新的交互和聊天体现，以及独特的生成内容，吸引更多的用户，由此创造出下一代互联网新的流量入口，并显著扩大搜索的服务场景和市场规模。同时它也将帮助平台上的广告商、内容创作者和商家完成新一轮蜕变。

同时，对于当下竞争最为激烈的热短视频行业，文心一言和更广阔的AIGC也带来了新可能，将大大增加平台高质量短视频的内容供应。例如，百家号发布者可以使用AI功能，快速生成视频脚本，提高将文本和图像转换为短视频的效率，增加短视频观看时长和广告收入。

多位业内人士表示，看好文心一言对短视频的重塑，以及百度旗下好看视频等的未来表现。中金互联网行业首席分析师白洋认为，随着ERNIE Bot的公众开放，有望建立起立真实的用户调用和模型迭代之间的飞轮，模型将越来越聪明。

可以看出，对于百度从成立起至今持续22年的搜索业务来说，生成式内容也会极大丰富内容生态和供给，助力搜索焕发生机。