如何搭建高转化率竞价推广页面？

作为竞价员，你有没有过这样的疑惑：明明账户的点击量和别人的差不多，但是转化率却比别人的低?这是为什么呢?

当用户点击进入我们的页面之后，到底是转化还是流失，最关键的一点就是页面的设计。

所以你的账户转化率低，很可能是页面的问题。

那如何才能制作一个高转化率的页面呢?

高转化竞价推广页面必备因素

1.卖点吸引

首先要考虑你的产品有哪些比较明确的卖点能直接打动用户。这些卖点，是指用户愿意付费的卖点，而不是自己想表达的卖点。

2.痛点刺激

卖点能留住客户，痛点能让他咨询。痛点就是他的顾虑，比如说，你是卖减肥茶，那你的用户的痛点就是穿不进去小码的衣服或者穿不了自己喜欢的衣服，那页面就可以放一些衣服穿不进去，一直在试衣服等图片刺激用户。

3.满足感前置

就是提前告知使用产品/服务后的好处，使用产品之后的效果，放大使用体验价值。比如说，减肥茶喝完之后，裤子大了三圈，各种衣服都能穿了等等之类的。

4.行动号召

策略转化理由，引导转化动作的完成。就是页面上有表单按钮，电话按钮。结合用户的需求，引导用户进行咨询。比如说，你是做课程培训的，那就可以在页面上加上在线免费试听、课程资料免费领取等等内容，引导用户转化。

了解了页面的必备因素之后，那要怎么制作一个高转化的竞价推广页面呢?

页面策划流程

1.(本页面)需求分析

这些竞价推广页面用来承载哪些搜索词，用来承载哪些需求，转化的是哪类人群，这是首先要分析的。比如说这个页面要承载哪些需求，是承载品牌词、厂家词还是竞品词，要突出哪些内容，是突出产品的性价比，还是突出质量等等。

分析目标受众，根据受众的需求，打造专属网页，理解用户需求。在进行页面需求分析的时候一定要注意用户思维先行。

2.内容框架布局

不同的需求，不同的词，绝不是套用一个框架模板草草了事就可以的。竞价推广页面的布局设计要考虑用户的体验感，否则页面的转化率就会很低。

竞价推广页面内容的顺序设计直接影响到用户能不能快速、方便的理解内容。什么样的词放什么样的页面，页面的设计一定要方便用户浏览。

3.转化流程设计

竞价推广页面的唯一目的就是转化，让用户点击表单或者在线咨询。转化理由要提前设置，包括转化行动的时间节点，你想让他在哪个页面转化，转化行动的位置，转化的方式，都应该提前设计好。

比如说，我是想要用户的电话多一些，还是微信多一些，还是表单多一些，这些都是需要自己控制的，而不是随便地将这些东西放置在页面中。

其实想要页面的转化率高一些，最主要的还是要多站在用户的角度，使用用户的思维去思考问题，不要只是一味按照自己的想法将东西呈现在页面上。