信息流推广不起量的原因分析和解决办法

信息流推广过程中，大家有没有碰到过死活不起量的情况?信息流素材也检查了，该换的信息流素材也都换了，账户维度也反复调整了，甚至都想不到还有哪个维度可优化，可账户就是不起量。很多老板都觉得是优化师的问题，有很多优化师都会因为这种情况被老板辞退，实际上，这还真不一定是优化师的锅。

来，咱们今天就来看看，账户死活不起量，这个锅到底该谁背？Ps：把文章转发到朋友圈，悄悄的告诉老板“这锅我不背”!

信息流素材有问题，不跑量

信息流素材有明显硬伤

前提是原创信息流素材，可能出现这些情况：画面不清晰、有黑影、声音杂乱、或者视频的节奏过于缓慢等，这些是信息流素材的致命硬伤，会直接导致账户不跑量。

影响跑量的细节上处理得不到位

这种信息流素材最明显的特征就是给人“不舒服”的感觉，可能是演员的妆容、号召力、配乐、表现形式不合理等。

出现这种情况一般都是因为对行业不了解导致的。

信息流账户有问题，不跑量

账户端设置有明显问题

最常见的就是定向太窄，适当放开定向，新计划刚开始投放的时候建议通投。

信息流素材都只粗略测试一次就放弃

账户优化就是不停的测试信息流素材，找到一个爆量的信息流素材。所以建议同一个信息流素材可以结合不同的定向、文案等多个维度反复测试。

影响跑量的因素有很多，所以要让同一个信息流素材尝试多种组合，以免浪费素材。

信息流素材更新频次太低，导致素材衰退很难接洽

每个计划都是有生命周期的，当计划进入衰退期之后，如果新计划还来不起量，找不到能爆量的信息流素材，导致账户效果忽上忽下，影响账户质量度。

所以优化师每天要定期上新，即便是老计划还没有进入衰退期，也要不停的上计划，有备无患。

信息流素材、账户没问题，不跑量

其他代理已经先一步跑稳，自己的账户质量度已不占优势。

出现这种情况一般是因为客户接入的时机比较晚，或者和竞争对手同时进入，但是别人的质量度高，所以自身的信息流素材就没有优势了。

别人的出价更高

这种情况可能是别人已经在你之前跑过同类型的信息流素材了，而且别人的出价更高，所以导致这条信息流素材在你这里就不起量了。

当信息流素材和账户都没有问题，但就是不跑量，可以从账户质量度方面加持，做信息流的人都知道有“账户质量度”的概念，跑量的老账户就是比新账户容易跑量。哪怕同样的素材，在新账户和跑量老账户表现都会不同，所以当你测试过所有维度就是不起量的时候，或许可以考虑是账户质量度的问题，影响质量度的因素有很多，这就不一定是优化师的锅了。

所以对于信息流推广而言，优化是多维度，当发现账户不起量时，需要先做排查，看看是不是以上这几种情况，此时，先不要想着：究竟是谁的锅。这样只会导致大家推卸责任，而是从多个维度考虑优化方向。

而信息流推广优化，不像大搜，只要抢到一个好排名就能稳定一段时间，而信息流广告很难保持在某个稳定状态，所以想要账户效果好，优化师就需要不断的提升自己，比系统快一步发现问题，确定优化方案，这样就能让账户处于相对稳定的状态。