巨量引擎信息流广告如何快速渡过冷冻期？

关于信息流广告冷启动期很多优化师认为它是门玄学，真的有那么邪乎吗?今天我们就来聊一聊巨量引擎账户如何快速度过冷启动期，看一看他到底像不像其他优化师说的那样，难以捉摸。

要想了解如何快速渡过冷启动期，我们先来明确一下什么是冷启动期。

什么是冷启动期

冷启动期：计划开启之后，系统根据当前流量池的竞争情况，预估计划可分配流量，时间基本在30~60分钟，或者以前5个转化为标准进行判断。

如何快速渡过冷启动期

影响渡过冷启动期的因素有很多，大家可以先看一下下面这个表格。

你觉得甲乙哪个渡过冷启动期的概率、数量更多一些?

很容易看出来 ，不管从哪个维度来看，都是甲渡过冷启动期的概率、数量会更多一些。

这里优化师们要注意了，渡过冷启动期是受多种维度因素影响的，而不是单一维度，所以我们可以从不同的维度上去下手。

创意素材一般，那么投放时间就早一点，出价稍微高一些，定向宽一些，预算高一些，创意多一些，账户多一些;质量比不过，我们就从数量上比，多建几个账户，账户数量越多，创意数越多，素材就越多。

有的优化师会说：我渡过冷启动期全靠运气。有没有这种情况?有，但是我们需要把我们可操作、可控制的维度做到最好。比如多开几个户，多建几个计划，每个账户当中分批去开……以此通过效果提高我们自身渡过冷启动期的几率，来提高渡过冷启动期的数量。

如何判断一个计划是否继续投放

1、如果符合赔付规则，则不用调整，等待赔付，投放规定赔付期后暂停

2、开始投放高峰时段3个小时/普通时段6个小时是否有正常速率的曝光

3、消费到出价的2倍左右是否有转化

4、前5个转化成本是否超过出价的2倍

冷启动期计划投放常见问题

高峰投放之后没量怎么办?

高峰期过后是整体都没量，并非只有你的计划没有量。过了高峰时间段计划就没量，这时你需要继续看下去，看下一个高峰时间段，如果继续有量那就继续跑它;如果说过了一个高峰时间段就死掉了，下一个高峰时间段还是死的，那么符合赔付就等赔付，没有赔付看第二天效果再决定是继续还是停掉。

如果建了多个计划跑了三四天都是很少曝光，高峰时段也没曝光。那么你就考虑一下这个计划的出价、素材、定向、版位是否已经放到很宽了。注意一定要往外放，先跑量咱再说，你没量什么都没话说。你先要保证你的账户、计划有曝光，后期才有可能转化。可以从多个维度去找，不要被你的出价、被一个维度所限制。

最后总结：

冷启动期内不做大的调整(只在赔付要求的操作内小幅度修改)

成本超过要求的，选择新建计划重新投放