腾讯旗下信息流+搜索广告版图分析详解

从今年开始，微信就一直在增加广告位，我们熟悉的微信，现在已经基本集成了现有移动互联网APP所有形式的广告（除了开屏广告）。这个拥有13亿月活用户的庞大平台，已经变成了一家“广告公司”。

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“搜一搜”广告

搜一搜广告是微信11月初新添加的广告位，类似于百度的竞价排名广告，但和百度不同，微信的搜一搜，同时集合了用户个人数据（聊天记录、联系人等）和互联网内容，作为一个微信用户绕不开的功能，直接连接了私域和公域的内容检索。

在微信这样一个“优秀的”社交软件上的搜索广告，可以实现闭环的公众号引流和闭环购买，品牌方爸爸投的广告，如果单看数据，会比其他平台的搜索结果广告效果好一些。

但这次微信的步子迈得并不大，在首屏上现在只能看到一条广告，广告形式多仿照公众号文章样式，头条哥用“天猫”为关键词搜索，就跳出了一条海蜜严选的广告：

搜一搜广告是0，微信的运营布局是1，对于广告媒介来说，微信既可以用13亿的月活数据来震慑甲方，甲方也可以用封闭的系统来回击微信。

不过之后微信的搜一搜会不会发展成为下一个百度，就要看张小龙老板能克制到哪一步了。

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大家最为熟悉的，应该还是微信朋友圈的广告了，有了这个广告，品牌可以通过朋友圈直接侵入目标用户（尽管算法不很准）私人的社交圈，并且用有趣的互动吸引促进二次传播。

2015年，微信上线了朋友圈信息流广告，第一条广告是宝马中国投放的，就是一条隐匿在众多好友朋友圈内容之中的简单广告。

*日本的户外创意，可以吸引人看很长时间 

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微信视频号，也在今年7月份增加了信息流广告，开始正式和抖音快手这些老牌短视频软件抢起了客户。但视频号的受众人群，以及他们的内容偏好和传统短视频有明显的区别，横屏中视频（1分钟以上，30分钟以下）反而会更受欢迎，如果甲方偷懒，直接把TVC投流出去也完全OK。

并且视频号和微信的社交逻辑深度绑定，点赞信息都可以同步给好友，二次传播的门槛在微信这里变得无限低。

*相信各位做过视频号广告的朋友，一定有被要求给广告点赞经历 

虽然微信的广告越来越多，但总体特点不难概括，封闭性是最大优势，也是最弱短板。

封闭性能够给广告主带来直接的转化效益，搜索、朋友圈、短视频都可以一键直达品牌的公众号或者购买链接，微信本身具有的用户数据和个人关系网，也能够让品牌的广告从公域走向私域（朋友圈广告@好友、视频号转发朋友圈），辐射更多的人群。

*微信广告官网宣传图

*微信广告官网宣传图

现在微信的广告生态已经日趋完善，基本覆盖了营销全链路，相信不久之后我们也能看到微信平台的全案策划案例，而且虽然近来新兴起的社媒众多，但微信仍然是各品牌需要重视的平台，在未来的媒介中站稳脚跟，打下运营的基础，在之后这块可能成为互联网广告必争之地的平台上，能占有一席之地。

PS：除了正文中提到的三个大的广告位，微信还有订阅号列表广告、公众号文章中插、尾插广告，不过这两个广告位效果较差，并不会被品牌列入投放需求，且形式单一，缺乏创意，故没有单独分析，还请各位读者老师理解。