巨量引擎广告账户如何做数据分析（二）

通过上一篇文章"巨量引擎广告账户如何做数据分析（一）"，相信大家对巨量引擎数据分析已经有了一定的了解，并且能够根据长周期分析，确定好账户的整体方向。

今天我们继续来分享“巨量引擎广告账户如何做数据分析”：从6个维度账号分析解决大方向问题。

1、各个维度如何进行巨量引擎数据分析？

首选版位：根据消费和转化的情况，判断重点投放的版位和要进行优化的版位；

创意样式：根据消费和转化情况，判断要重点投放的创意样式和需要优化的素材类型；

性别年龄：根据跑量相关判断是否有成本过高的那一部分，可以尝试排除掉它不投放；

创意素材：转化最好的素材和文案，可以重点和多次投放，效果较差的素材和文案针对性进行修改，重新进行投放；

视频分析：同行业优质的视频内容，可以去参考翻拍和模仿，做出相似的视频类型和内容；

落地页分析：根据不同页面的数据，前期可以程序化页面进行测试，后期针对优质的页面进行重点投放。

通过这6个维度的分析，我们可以查看到整个账户这极大维度大方向上、大数据上有没有问题。

2、数据如何查看？各个维度具体分析实操？

巨量引擎数据分析——首选位置

1、如何查看数据

进入【后台】——上边导航栏【报表】——侧边栏点击【广告账户】——细分选择“首选位置”，选择“合计”。

2、如何分析优化

首选位置不看“分日”看的都是“合计”，至少看7天，账户投放时间长的可以看30天更好。

通过数据，可以看到当前账户哪些版位成本特高的，需要去优化的。比如搜索广告流量转化很少，成本很高，没怎么消费，这用两种解决方法，①加词、提一提消费，然后看效果具体怎么样，②把它停掉。

巨量引擎数据分析——年龄性别

1、如何查看数据

年龄性别查看方式与前面两2相同，选择“年龄或性别”、“合计”、最近7或30天。

2、如何分析优化

比如女性成本很高怎么投放?单选男性只能放量，勾选性别。就可以不重点投放它，重点投放男性，然后根据男性的转化数，去拓展女性的流量。当一个去掉很可惜，有转化但是成本又稍高一些，那么就可以通过只能放量的方式去选择。

巨量引擎数据分析——创意样式

1、如何查看数据

创意样式查看方式与首选位置相同，选择“创意样式”、“合计”、最近30天。

2、如何分析优化

去看一下当前账户跑得比较好的素材样式是什么，对于成本低的素材样式多做一些。

巨量引擎数据分析——创意素材

1、如何查看数据

与前面几个维度不同，这里主要看的是“创意素材报告”，【报表】——【创意素材】

同样选择“合计”最近7天或30天。

2、如何分析优化

这里会有一些好的标题，就是转化数最多的、成本稍微高一些可以稍微的修改一把。

把一些转化量最大的标题和素材组合起来建自定义创意。

巨量引擎数据分析——落地页分析

1、如何查看数据

【数据洞察】——【落地页分析】

2、如何分析优化

首先看转化率，其次看3S跳失率或者首屏跳失率(越低越好，50%以下)、平均加载时长，然后根据数据对落地页有针对性的进行优化。

基本上通过着6大维度的分析，基本上可以把账户层级的大问题都处理掉。

巨量引擎数据分析——视频分析

1、如何查看数据

【数据报告】——【视频分析】

这里分析具体的视频素材，特别是当你的视频素材比较多的时候，可以重点看一下“热门行业视频推荐”，你可以进行翻拍，参考她的形式、背景、穿着等。

2、如何分析优化

除了“热门行业视频推荐”外，你还可以对下面内容进行分析：

“黑马视频”：可以参考他的片头、混剪拓展更多的视频。

“衰减视频”：详细分析它是哪个计划的，它的消费、受众……去分析是哪个计划导致的衰减，去分析是否要重新做。

“全部视频列表”：看完播率、5S播放率，完播率高的证明是有潜力的，5S播放率高的，说明他的开头比较好，可以参考它的片头去多做一些视频。