竞价推广账户效果波动大的原因及优化思路

在百度竞价推广过程中，我们经常会遇见账户推广效果波动大，跟过山车似的。而很多竞价员对此无从下手，不知道咋去优化，今天我们就一起来了解一下，竞价推广账户效果波动大的原因及优化思路。

1、抵达率不稳定

抵达率需要最先排查，抵达率低，用户进不到页面，做什么调整都是没有用的，所以，抵达率才是需要优先排查的。

百度竞价推广中，抵达率不稳定可以分成两种：

第一种是竞争对手利用调价工具，或者恶意点击你的网页，导致网页的点击率升高，但是又来不了转化，导致效果不稳定。
第二种是由于服务器异常，页面打开的速度太慢，或者干脆打不开、代码错误，导致账户效果不稳定。

如何调整？

首先检查代码，如果代码有问题就重新安装代码，看看页面能否打开。

如果是速度太慢，可以考虑换一个好点的服务器；如果是因为竞争对手的恶意点击，可以直接用“商盾”进行屏蔽。

2、流量基数小

由于预算少，导致流量的基数比较小，百度竞价推广账户效果不稳定也正常。

比如账户只有50次点击，算上抵达率，进到账户的人有90%，也就是45次访问，假设对话率是5%，每天也就只有2.25次对话，但凡少个1、2次，账户一天就没有效果了。

而如果是300次的点击，同样的情况下每天有13.5次对话，即使少个2、3次，几乎没什么影响。

所以，流量基数越大，账户的稳定性就越强。但如果每天有200次点击还不稳定的话，就需要通过页面，通过对比来分析了。

如何调整？

解决流量基数的问题，可以通过平均点击价格来控制。

“最合理均价”计算公式：

先算出目标线索所需要的访客人数：所需访客人数=目标线索数÷咨询率÷线索率÷抵达率
然后再计算最合理均价：最合理均价=预算÷所需访客人数

3、流量波动

现在做竞价，外界的影响开始增加，流量的变化开始越来越没有规律。

在以前，账户做好之后，基本上一个与不动，流量依然非常稳，但后来开始逐渐的每个星期都得动一下，要不然就开始波动，再后来发现过个两三天账户就不行了，就得动一下。

这是为什么？

是百度本身的流量就不太稳定，而且你的竞争对手也在不断的调整，再加上周六日、节假日、行业淡旺季的影响，流量的大盘开始变得不稳定。

怎么调整？

如果是竞争对手增加导致流量的波动，那就需要多多留意竞争对手的变化，及时做出调整；

如果是周六日、节假日或行业的淡旺季导致的流量波动，这种情况不需要做过多的调整，一段时间后即可自行恢复。

4、频繁操作

账户调整之后，不是立马就能有效果的，尤其是现在百度的流量本身就不太稳定。

如果这个时候频繁的做调整，或者发现某个单元效果很好，就开始调整，想要更好的效果，往往会导致越调越糟，导致百度竞价推广账户效果不稳定。

以上就是今天关于竞价推广账户效果波动大的原因及优化思路的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。