深度解析信息流广告智能出价模型!

现在的信息流推广基本上覆盖的都是智能出价了，就算是一些小的渠道也有了OCPC或者OCPM投放，信息流广告智能出价已经成了最重要的获客、出价方式。但是面对信息流广告智能出价的玩法很多优化师都还是一知半解，今天我们就一起来讲解一下信息流广告智能出价的玩法。

信息流广告智能出价逻辑

之前的CPC和CPM是统计不到转化的只看你的点击和展示，后端怎么样我不管；信息流广告智能出价系统则会深入的统计你是否有转化，这部分流量点击了你之后、展示了之后是否留下了线索，同时会根据转化的情况，自动优化出价方式。

信息流广告智能一般分为两个阶段：

第一阶段，数据收集阶段又叫学习期，数据收集阶段一般是20个转化，系统会根据出价自动探索符合转化目标的人群

第二阶段，根据转化流量自动浮动出价

比如：1、2、3、4、5是你定向的5个访客。

CPC会平均地对每个访客出价，不管哪个访客转化好坏，系统会同意出价。

如果2、3转化了，信息流广告智能出价则会根据2、3人群的标签，(比如喜欢听周杰伦的歌、喜欢美食、喜欢旅游等)，帮你找类似的人群，会根据转化的人自动拓量。

拓量之后对有相似标签的人会自动提高出价，对1、4、5没有带相似标签的人降低出价。

信息流广告智能出价类型

现在信息流出价方式逐渐由原来的CPC/CPM传统出价，转变成了现在的OCPC/OCPM/CPA智能出价。

oCPM：按转化出价，按展现付费

oCPC：按转化出价，按点击付费。

比如：ocpc出100块钱，代表100块钱想要一个转化，但是实际在付费的时候还是访客只要有点击，你就需要付费，系统会尽可能的在满足点击付费100块钱左右给你带来一个转化。

CPA：按转化出价，按转化付费，最深度的

注意：CPA巨量在去年已经取消了，现在只有快手有，其他渠道都没有了。

信息流广告智能出价的特点：

1）可拓展性：信息流广告智能出价会根据第一阶段转化情况、和收集到的人群标签拓取更多的流量，会有一个放量的动作。

2）不可确定性：同样的内容、同样的计划、同样的素材跑起来效果不一样，一个可以跑出来流量、一个跑不出来量，这就是信息流智能出价的不可确定性。

每个计划、每个广告投放出去后，展现给什么样的人、哪些人点击、几个人转化，这些都是不可确定的，所以信息流是没有一个计划是完全相同的，这就是我们所说的千人千面。

3）不可逆性：当广告投放出去之后，信息流广告智能出价系统根据收集到的标签，建立投放人群模型之后，就很难再去改变，建立好模型之后再去修改，就会破坏它原有的模型。

所以一般的话，不会在原计划有大幅度地修改，只会轻微幅度地调调价格、调调预算，甚至稍微修改下标签、稍微改下词。

如果要大的调整，效果变差之后，一般会选择新建计划重新去建模跑

以上就是今天关于信息流广告智能出价的全部内容，希望能帮助到大家。