如何降低老信息流广告计划推广成本？

信息流广告投放，说白了就是花钱买流量，作为优化师的职责就是话更少的钱，尽可能的买到更优质的流量。但是在实际的信息流广告投放过程中，会有很多关于“成本高”的问题，最近我就收到了一个朋友的信息，他在做信息流广告投放的过程中，千次展现的价格大几百块钱，均价点击一次也要大家十块钱。

其实很多人都遇到过这样的问题，所以今天我整理了两个在信息流广告投放中关于“成本高”的问题，来给大家一一分析信息流广告投放怎么控制成本。

信息流广告投放难点一：

千次展现消费和均价都太高了

这是因为广告计划的竞争力太大了，举个例子来说，坐地起价，大家都听说过，用在信息流广告投放中也适用，当所有的广告主都把广告投放给同一个人群，那么这个人群的价格就会格外的高。

而现在都是智能出价，系统把我的广告投放给哪些人群，是在前期建模期就已经确定了，所以在后期信息流广告投放中是很难更改的，这也就导致了千次展现消费和均价都高得离谱。

这种情况该怎么做呢?不要在老计划上浪费过多预算，所以简单粗暴，从新建计划。

信息流广告投放，每一次新建计划都是一次重新建模的过程，这个建模的结果就决定了后续成本的高低。

所以新建计划的时候，版位尽量多选一些，创意和创意标签可以写的更宽泛一点，获取更多潜在意向的流量，价格也会更加便宜一些。

这是信息流广告投放千次展现消费和均价高的情况，还有一种情况就是正在跑量的老计划，突然成本升高，而且量级也减少了，这又该怎么解决?

信息流广告投放难点二：

老计划流量减少，成本升高

这种情况在信息流广告投放中是最常见的，尤其是节假日。可以按照以下4个步骤操作：

1)对比之前流量，查看展现点击消费、点击率、转化波动情况

当你发现今天信息流广告投放的效果突然变差了，首先要分析数据，看是哪个数据变差了。

打开信息流广告投放后台的分时段报告，看当前哪个时段效果变差了，昨天的展点消、转化率、点击率是什么样的，一定要通过充分的数据分析来找到问题。

2)针对变动数据进行调整

哪个数据发生变化去调整哪个数据。

曝光少：看看是不是均价低了，导致你的信息流广告投放过程中竞争力变差了，或许应该提提价了。

点击率：看创意的生命周期是不是到了，对用户的吸引力不够了。

转化率：算一算当前ecpm值 ，用昨天的ecpm值和今天的ecpm值对比，看相差多少。