信息流广告运营：微信朋友圈广告投放技巧

微信朋友圈广告投放有哪些特点？

怎样才能投放微信朋友圈广告？

罗卡定向又是什么，需要怎样使用？

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我们在做信息流推广时，很多人对微信朋友圈广告投放都产生过很多类似的疑惑。

下面，我们一起看看关于微信朋友圈广告投放的相关知识

01.微信朋友圈广告的渠道特性

截止到2021年，微信的月活量已经突破12亿，朋友圈日活突破8亿，还有比这个更香的广告位吗？现在我们从渠道特点、适合行业、广告版位三个方面展开对微信朋友圈相关内容的介绍：

渠道特点

海量用户：几乎覆盖全量中国移动互联网用户

精准触达：精准人群标签，有效触达目标人群

闭环生态：基于平台生态，流量闭环解决方案更成熟

系统化投放工具：完善、可视化的效果评估数据

适合行业

教育、电商、家装、婚纱摄影、游戏、房产、汽车以及本地服务

广告版位

朋友圈第五条、公众号文章中部或底部、小程序插屏或Banner、支付订单详细页、附近推、视频号互选

总结：详细了解渠道特点、适合行业、广告版位三个方面，可以增进对微信朋友圈广告的认识，并拓展推广思维。

想要在平台投放广告，前提是一定要有一个账户，下面就给大家介绍一下朋友圈广告的开户方法

02.微信朋友圈广告开户方法

在了解微信朋友圈广告后，在微信朋友圈投放之前需要对微信朋友圈进行开户，其开户方法我们可以看下面这一张图片：

比如，如果你是做装修行业的员工，你想投放微信广告，需要先在相关平台申请关于该企业的公众号，当申请通过后，需要填写自己的信息再次申请微信认证，审核通过后，就可以开通广告主去投放关于自己行业的公众号了

注意：一个营业执照只能注册两个账户，没有公众号或个人的公众号不能投放朋友圈广告

03.罗卡定向的定义

微信朋友圈广告中包含罗卡定向，它是腾讯广告后台广点通定向方式的一种别称。对于罗卡定向主要有以下两个概念：

行为：覆盖在特定场景有特定行为的用户，偏重刻画用户的历史行为

兴趣：适合长期关注某类事情的用户，偏重刻画中长期的稳定兴趣和爱好

注意：罗卡定向的使用建议主要有以下三点

1.若有其他渠道投放经验，比如巨量、百度信息流的意图词可以参考或复用相同或相似人群定向

2.兴趣定向的类目词除特定行业外不要选，太过宽泛，根据自身行业及受众手动添加即可

3.基于当前定向预估的单日最大曝光量，建议量级达到50万以上，若低于，考虑提高出价获取曝光

04.罗卡定向的定向方法

了解完罗卡定向的相关定义，也要指知道罗卡定向中窄定向和宽定向的搭配使用技巧：

窄定向：兴趣+行为组合投放、核心行业词+核心产品词+核心人群词

比如：“孩子要上学，怎么装修学区房？”

宽定向：兴趣+行为组合投放、行业词+产品词+人群词+相关弱定向

比如：“成人英语教育培训，需要了解什么课程？”

注意：窄定向的行为词不少于30个，兴趣词不少于10个；宽定向的行为次不少于100个，兴趣词不少于30个

关于微信朋友圈广告投放的知识干货就分享到这里。希望能帮助到大家。如果你有更多关于朋友圈广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。