抖音原生信息流广告3大投放技巧

抖音原生广告是使用企业【真实抖音账号】发布视频、并商业推流展现的一种广告形态。从用户体验上来讲，原生广告的优质内容更受抖音用户欢迎。当广告视频变得有深度、有内涵、有意思，会激发更多的用户行为，例如点击评论区、查看广告详情页、查看品牌主页、以及关注或者私信，从而拉长用户停留时间，加深用户对品牌的认知。

今天就具体来讲讲抖音原生信息流广告投放技巧。

1.冷启动通过技巧
素材选择上，我们会优先选择搭建历史跑量素材，帮助账户快速度过冷启动期，并且放大高潜力素材的跑量能力和生命周期。等到账户度过冷启动期，效果比较稳定后，则开始搭建新素材，利用账户老带新的形式，延长整体广告生命周期；此外，原生广告与非原生广告，也不会搭建在同一个账户里。

定向上，在投放前，我们首先通过收集数据，分析用户画像，挖掘痛点和使用场景，将不同人群分类打包，比如高付费用户、高潜力用户、泛兴趣用户等等。接着，前期我们需要通过精准定向来帮助系统更好地建模，一般会使用“高精准人群包”“搜索词包”等来进行广告投放与设置，实现多维度高精准狙击意向人群，提升人群精准度。后面再逐步放宽定向限制，投放高潜力、泛兴趣类用户，让系统充分探索人群。

2.通过自动规则做好数据监控
同时，因为原生广告的跑量能力表现会更强，在曝光上有优势，要注意纯曝光无转化的计划造成空耗问题；我们这时候可以借助平台提供的“自动规则”功能，设置好规则后让系统进行实时数据监控，把空耗、不活跃、创意重复广告、高成本的广告关停。

然后，我们再每日手动筛选后端ROI效果好的广告持续观察，调整出价控制跑量速度，如果广告衰退后，可以复制广告再进行测试。3.通过锚点展示丰富产品内容
投好原生广告很重要的一点，当然是做好原生广告功能的设置。我们主要是使用原生锚点功能，在巨量广告顶部菜单栏中点击“素材”——“原生锚点”——“新建锚点”，填写产品介绍、营销卖点和宣传图，如果有礼包码等福利内容也可以写上去，尽可能填写更丰富生动的内容，吸引用户转化。抖音原生广告，本质是从优质内容出发，通过付费的手段放大企业号势能，激发更多用户兴趣和行为，撬动自然流量形成自传播，以长尾效应持续拉动企业获客。

以上是关于抖音原生广告的分享，希望能帮助到大家。如果你有更多关于抖音信息流开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。