竞价推广运营：3个百度竞价推广创意优化要点，必须牢记！

对于百度竞价推广来说，我们创意的目的是：提升点击率，提升质量度，提升账户转化率。

但并不是说，创意写完就没有事了。

竞价创意写完只是完成了10%，还有剩下的90%等着我们去完成！

——百度竞价推广创意优化和调整

今天就来跟大家聊一聊：百度竞价推广如何优化创意？怎样做好百度竞价推广创意优化。

百度竞价推广创意优化的3个要点

首先，通过3个要点，带大家了解下百度竞价推广创意优化流程：

 1、确定方向 

确定需要优化的创意

从展现量入手，以转化量为导向，找到值得优化的计划，找到值得优化的单元。

 2、调整频率 

调整后管住躁动不安的手

不能今天早晨调，调完没什么变化，中午再调一遍，晚上又调，一天调了七八次，最后把创意调得自己都不认识了。

百度竞价推广创意优化生效不会那么快，优化后要等待几天，不要反复调整。

 3、监控复盘 

监控复盘调整后的效果

不能说调完之后就不管了，百度竞价推广创意优化调整后，还要进行监控复盘，观察点击率、转化率、成本的变化，看看有没有效果。

如何确定哪些创意需要优化?

百度竞价推广创意优化流程了解后，账户中创意那么多，如何确定哪些需要进行优化呢?

下面就来分享下，具体的实操流程：

进入到后台，导航栏点击【数据报告】——【单元报告】

* 时间选择：合计，最近三十天（数据少选择2个月，数据多选择1个月）

查看推广单元的：展现、成本、转化量

先看展现有没有，再看它的成本、转化量怎么样，这些都确定之后，再决定要不要对其进行百度竞价推广创意优化。

 我们以下面这个账户为例：

对“电话接通量”降序排列，看到第一行单元数据：

14个电话接通，成本109，一共消费1538.5，展现5272次，点击率3.58%

账户整体点击率点击率为1.59%：

相较其他的单元，该单元数据：成本低，转化量高，展现量也可以。

那么，这个单元就是我们优先需要优化的，需要我们花更多的钱，带来更高的点击率。

然后，找到这个单元：

先“创意图片管理”看看配图怎么样，有没有配图，没有配图的一定要加上。

再看“高级样式”有没有针对性去做。

 再看同一账户中的另一个单元数据：

成本56（成本不高），1个电话，4次点击，展现量46，点击率8.7%

效果确实不错！

针对这个单元，要不要重点进行百度竞价推广创意优化么？

不要。我们进行百度竞价推广创意优化的目的是提升点击率，但是这个单元本身就只有“46”个展现，一个月就展现46次，一天都不够平均两次。

再怎么优化创意，哪怕20%、50%点击率，当然很大可能达不到，增长量很有限。

所以，没有必要重点进行百度竞价推广创意优化。