竞价托管 账户优化，注意这几个点效果提升30%

竞价托管账户优化，注意这几个点效果提升30%

　　每天是不是看着自己的账户依旧头疼。竞价账户经过我们长时间的操作之后账户就会变得非常杂乱。今天我就大家说一下账户优化的几点操作。

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　　在进行账户优化之前首先要进行的就是账户分析。只有账户分析的全面透彻，才能更好的优化账户。

　一、实时监控账户消费

　　要监测消费前50重点关键词，重点关键词排名情况的检查根据不同行业，消费的重点关键词数量可以多或少。我们只有实时的监控的关键词的消费的情况，才能在最短的时间做出调整。要时刻关注着这些重点词的点击转化情况，关键词质量度，排名的稳定性等

　二、无效搜索词的否定

　　导出搜索词报告否词，不同的匹配模式会带来不同的搜索词。

　　尤其是广泛匹配模式的关键词，针对的是广泛受众群体，带来的是比较泛的流量，点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。

　　所以无效的搜索词必然会比较多，尤其是出现比较多的无效词，我们可以否定。

三、SEM账户分析顺序

　　1、账户层级：

　　统计代码安装、转化设置、热力图安装、商户名片设置、门店设置、推广管理更多设置、是否撞线

　　2、计划层级：

　　计划数量、计划种类、移动比例、时段、地域、预算、否词、动态创意开启、创意展现方式

　　3、单元层级：

　　单元种类、附加电话、关键词分类、否词、单元比例系数

　　4、关键词层级：

　　关键词数量、关键词匹配方式、关键词出价

　　5、创意层级：

　　创意相关度和新颖度、创意点击率

四、SEM推广账户诊断要点

　　1、匹配精准度

　　2、关键词消费占比（核心精准40%+地域20%+长尾10%+流量30%）

　　3、端口消费占比+维度报告

　　4、品牌词保护+盈利模式词排名

　　5、创意点击率

　　6、链接页面正确性

　　7、打开速度+抵达率+跳出率

　　注意：做好上述分析之后，还需要对竞价账户以外的几个方面多加注意：

　　1、品牌词保护：企业有了一定知名度后，就会出现同行做竞品词

　　2、网站访问速度，抵达率，跳出率：这些数据直接影响着关键词投放的转化

　　3、着陆页（LandingPage）分析：常用分析方法有AB测试，AB测试就是为了帮助广告SEM操作优化账户的时候一个监控测试方法，核心思想就是一个变量测试，固定周期测试完毕，测试前后统计好数据对比即可。

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