运营百度竞价推广账户需要做哪些内容的数据分析？

作为一个合格的竞价推广专员，必须懂得如何做数据分析，推广数据就是一个风向标，一旦数据分析出错，后面再多的努力都是白费！那么，百度竞价推广账户需要做哪些内容的数据分析呢？

一、数据报告在广告投放路径中的位置

二、数据报告入口

1.百度竞价推广投放平台，如果您使用推广账户，可在搜索推广-数据报告中直接使用:

2.客户中心

如果您使用客户中心账户，可跳转百度竞价推广投放平台，在多账户场景下使用数据报告

三、功能界面 : 数据报告提供图表及明细数据，支持多维度分析

1.以搜索计划报告为例报告整体分为筛选器、图表区、表格区三部分

2.通过自定义列组件选取、排序所需字段

四、使用场景: 推广报告提供竞价推广账户搭建相关明细数据

1.百度竞价推广报告

以竞价推广账户搭建的三个层次提供对应的效果数据包含账户报告、计划报告、单元报告三个具体数据报告

2.定向报告

提供竞价推广定向设置如关键词、商品等各个粒度的效果数据，包含关键词报告、搜索词报告、商品报告、人群报告四个具体数据报告

3.创意报告

提供广告创意及创意素材相关的效果数据，用以优化创意效果包含创意报告、创意组件报告、视频报告、图片报告四个具体数据报告

4.落地页报告

提供广告创意后链路的落地页及访客数据，包含点击、消费数据，不包含展现数据包含落地页报告、访客明细两个具体数据报告

5.专项报告

提供各类特有场景下的具体分析报告，如无效点击、无效线索、ocpc等场景包含数据简报报告、小程序报告、实时报告、无效点击报告、无效线索报告、数据万花简、门店报告、ocpc报告等8个具体数据报告

五、常见问题

Q:为什么账户报告和oCPC报告的转化数据不一致?

A:账户报告披露百度收到的经处理后的全量转化数据，CPC报告中仅披露OCPC转化出价下的转化数据，对于对于不符合ocpc设置的数据如数据回传方式不同、转化类型非ocpc目标转化的数据，该报表中不披露。因此，OPC报告中的转化数 小于等于 账户报告中的转化数。

Q:数据报告最长支持查询多长时间的数据?

A:大多数数据报告目前最长支持查询最近27个月的数据，但部分报表受存储空间影响或是于2年内上线，实际无法支持披露、查询近27个月数据。

Q:为什么有时候数据报告和管理列表的数据有差异 ?

A:管理列表只披露当前未删除物料的效果数据，而数据报告会记录所有的历史数据，例如，当您刑除一个有消费的计划时，那么管理列表中就无法再查询到该计划的消费数据，但数据报告中会保留该计划的消费并支持正常查询，只是会在计划名称后附带“[已删除)”字样作为提示。