竞价运营：6个百度竞价推广账户效果不稳定诊断思路!

作为一个竞价员，当我们的百度竞价推广账户出现问题时，我们要迅速做出反映，及时对百度竞价推广的账户做出“诊断”。然而想要达到“稳、准、狠”，就要熟悉百度竞价推广账户的诊断流程和技巧。

所以今天，我就给大家分享一下：百度竞价推广账户如何进行账户诊断。

百度竞价推广账户如何进行账户诊断

第一步：分析营销流程表

作为一个竞价员，营销流程分析表应该再熟悉不过了，重要的是能不能明白营销流程表背后真正的含义。

营销流程表一般包含这些数据：

而百度竞价推广如何进行账户诊断的第一步，就是分析营销流程表，迅速的确定账户变化的维度，找出账户的“隐疾”。

我们需要分析营销流程表中的【基础数据】、【线索数据】和【后端转化数据】，对这些数据进行分析，看看是哪个步骤出现了问题，进而找出影响这些数据的因素，进行针对性的调整。

给大家举个例子：

这是一个百度竞价推广账户的营销数据表，在这个表中我们可以看到账户每天的数据变动，

但这些数据太过杂乱无章，很难得出结论。因此，在分析营销流程表的时候，可以设定一个周期(建议3-7天)，计算周期内的总数据。

然后再倒回去进行对比，可以确定这段时间的成本是高了还是低了，展现是多了还是少了……进而确定优化的方向。

第二步：检查账户设置问题

百度竞价推广如何进行账户诊断的第二步就是检查账户的设置。

一般检查常规设置和业务设置。

常规设置一般包括百度竞价推广账户的预算、地区、时段、设备等设置是不是合理。

【给大家提个醒】在ocpc投放模式下，推广业务的设置一定要认真认真再认真！因为对于ocpc账户来说，其拓量的维度除了自己的账户外，还包括了竞争对手转化较好的数据。

第三步：检查账户结构和预算

百度竞价推广如何进行账户诊断的第三步，检查账户的搭建、各个计划的消费占比合不合理。

可以通过推广业务广告(计划层级)进行分析，比如下图：

根据图中可知：“化妆师培训”的消费占比最大(近40%)，其次是“美容美发化妆培训”(20%左右)，那么，

然后就需要我们根据自身的业务情况来分析，判断“化妆师培训”计划是不是重要业务，“美容美发化妆培训”需不需要进一步优化。

第四步：分析各维度投放问题

百度竞价推广如何进行账户诊断的第四步，要分析地域、时段、均价、不同设备的消费占比、点击率等数据。

比如要分析“时段”，我们就可以直接将近30天内的账户数据下载下来，将转化数比较少的时段筛选出来，对效果好的时段进行提价，效果不好的可以考虑暂停。

第五步：分析竞价推广账户流量问题

百度竞价推广如何进行账户诊断的第五步，要分析流量问题。

包括分析高意向词和低意向词的展现、点击、消费情况，找到放量和收量的方向。

作为竞价员，我们要明确什么样得了流量是可以带来消费的，什么样的流量是带不来转化的。

找到低意向的词和无效的词(比如刷词)，对低意向的词控制消费，无效词可以直接屏蔽。

第六步：分析页面问题

百度竞价推广如何进行账户诊断的最后一步是分析页面。

页面直接关乎百度竞价推广的转化量，它决定了用户是否会停留，会停留多久，是否会咨询……

这里一般要分析两点：承载能力和转化能力。

承载能力的强弱与否决定了用户的对话率，流量增多，需求就会变多、变杂，是否有足够的叶页面来承受这波流量?

建议制作多个页面来承载不同的需求，提高转化率。

而影响页面转化能力的有3个因素：转化通道是不是太少，咨询按钮够不够吸引人，文案够不够打动用户。

以上就是今天关于百度竞价推广账户效果分析的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于百度竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。