巨量引擎今日头条搜索广告账户后台搭建详解

前两天给大家分享了头条搜索广告投放逻辑、关键词设置以及出价方式，虽然现在很多优化师都知道头条搜索广告的投放逻辑，但是依然还有很多小伙伴对头条搜索广告后台账户搭建不熟悉，为了解决大家的疑惑，今天我就来给大家分享一下头条搜索广告后台账户搭建的流程。

头条搜索广告的投放方式分两种：

搜索独立账户投放

信息流账户新建搜索投放组

搜索独立账户投放

推广-广告组-点击“新建组”

选择推广目的

目前支持应用推广和销售线索收集两种推广目的。

然后就是设置广告组的预算和名称，因为后续的操作和信息流账户新建搜索投放组是一样的，所以下面我以信息流账户新建搜索投放组为例来图解头条搜索广告后台账户搭建的流程。

信息流账户新建搜索投放组

一、新建广告组

推广-广告组-点击“新建组”

01.选择推广目的

这一项中的推广目的与搜索独立账户不同，这里的推广目的支持三种：应用下载、销售线索收集、商品推广

02.选择广告组类型

这一栏中选择“搜索广告”，设置广告组预算、名称。

二、头条搜索广告后台计划创建

广告组设置完成后，点击下一步即可创建广告计划

01.投放范围

头条搜索广告范围为默认选项，不需要编辑

02.投放目标

转化量：将广告投放给转化意愿高的用户

点击量：将广告投放给点击意愿高的用户

03.智选流量

当投放目标为“转化量”时，该功能不可用

智选流量是在ocpc/ocpm模式下的一种拓量方式，自动帮助计划拓展流量。

Cpc投放不支持智选流量

04.用户定向

可以直接在系统设置中选择定向，也可以复制其他计划中的定向

头条搜索广告有搜索词作为用户实时需求的特殊性，仅建议投放业务有强地域限制的广告主设置投放区域，其余广告主不建议设置。

05.出价方式

出价方式分为手动出价和自动出价

手动出价：以成本为优化目标的出价工具，能使成本较为稳定，但不保证快速起量

自动出价：帮助用户起量的双目标出价工具，能综合考虑成本和预算使用率，提高计划冷启动通过几率，并通过预算控制成本。

使用自动出价时，为了尽量控制成本，可以用“小步快跑”的方式调预算——初始小预算，多次小幅度上调预算来稳定成本。

06.投放方式

有三种选择，分别是：优先跑量、均衡投放、优先低成本

07.付费方式

分别是ocpc和ocpm

08.目标转化出价

只有出价方式为手动出价时需要设置，自动出价不用设置

三、创建关键词

头条搜索广告计划设置完成后，点击“保存并新建关键词”即可进入创建关键词页面

01.添加关键词

添加关键词有四种方式：智能推词、以词推词、词包推词、本地上传

智能推词：系统自动根据广告主相关信息推荐关键词使用

以词推词：输入关键词点击搜索，展现系统推荐的关键词，点击“添加”即可添加关键词

词包推词：选择投放行业，系统根据行业推荐相关关键词

系统推荐词包倾向于短语，建议在添加行业推荐词包时，使用“短语匹配”或者“广泛匹配”

本地上传：如下图所示：

02.选择匹配方式

头条搜索广告支持精准匹配、短语匹配和广泛匹配三种方式，支持修改单个关键词的匹配方式，也支持统一修改。

四、创意创建

关键词设置完成后，点击“保存并新建创意”即可进入制作创意页面

创意方式

自定义创意和程序化创意

支持搜索大图、搜索小图、大图横图、组图、横版视频、竖版视频

抖音只支持视频素材，头条支持视频+图文素材。

以上就是头条搜索广告后台账户搭建的整个流程，可能有的优化师觉的搜索广告跟自己没太大关系，但是我想说的是如果优化师只会优化账户，可能真的坚持不了几年。

如果你还只是停留在上计划、写创意、做素材、看数据这些层面，未来几年，将很难具备竞争优势，甚至会被机器取代。

而头条搜索广告是出巨量千川之外，巨量引擎的另一张王牌，如需了解更多信息可私信~