巨量引擎广告投放指南

巨量引擎是国内信息流广告的先行者，一直保持着绝对的市场领导地位，同样也是信息流优化师必须掌握的渠道之一。巨量引擎广告平台拥有很多个APP，每个APP的受众都是不一样的。哪个APP更适合我?巨量引擎广告应该优先投放哪些版位?下面为大家整理了一下，巨量引擎广告特点及各个平台版位分析，希望对你有所帮助。

巨量引擎广告当前形势

广告平台：今日头条、抖音、西瓜、火山、穿山甲等。

用户特征：巨量引擎受众群体广泛，在一二三四线城市都有覆盖，目前只是抖音火山版日活跃人数就有高达6亿之多。

优势：算法成熟，基本不需要定向;ocpm系统算法效果比较好有移动建站非常方便;用户量大，几大APP用户日活跃量都很高。

缺点：竞争性大，小预算账户起量比较难;并且投放质量一般，有刷单现象(加上验证码，可达到70%有效率，不加验证码50%有效率);对素材的要求非常高。

投放建议：不限行业，皆可投放

巨量引擎广告渠道核心要素

第一要素：创意素材

爆款素材和创意，将直接影响账户的起量和转化成本(一个爆款的素材可以出现一个爆款的计划，一个爆款的计划可以撑起一个账户)。一条爆款的头条创意，可以撑起整个账户的80%，甚至更多。

渠道特点：高级智能渠道

巨量引擎可以通投或者基础定向，通过创意和智能出价就可以系统自动寻找到目标人群。

次要因素：页面、出价、定向方式

(定向方式并不太重要，更多要在页面上下功夫)

出价方式优选：巨量引擎出价方式主要有OCPM(首选)、CPA(辅助)、智能出价(放量投放：最后)

注意，巨量引擎广告投放新账户拿到手时，先不要投放自动出价，一定要先投放一段时间OCPM，再进行出价选择，不同的出价方式，要不断地进行尝试。

巨量引擎广告各版位分析

巨量引擎广告版位分析——今日头条

今日头条

类型：资讯类

广告展现位置：APP首页、详情页

素材类型：竖版视频、横版视频、横版大图、小图、组图

(横版大图、小图和组图，一般展现在咨询页和详情页;头条也有竖版大图的广告位，和嵌入在里边的视频广告，大屏视频广告≠开屏广告)

覆盖人群：全地区人群皆有覆盖

巨量引擎广告版位分析——抖音

抖音

类型：短视频

广告展现位置：沉浸式的APP内呈现广告、APP开屏

素材类型：竖版视频、横版视频(以竖版为主)

覆盖人群：以前主要面向一二线年轻人，现在已经基本覆盖全国。

巨量引擎广告版位分析——火山短视频

火山短视频(抖音火山版)

类型：短视频

广告展现位置：沉浸式的APP内呈现广告

素材类型：竖版视频、竖版大图(火山不能投放横版视频)

覆盖人群：主要是年龄偏大，三四线人群为主

巨量引擎广告版位分析——西瓜视频

西瓜视频

类型：长视频(1分钟以上为主)

广告展现位置：沉浸式的APP内呈现广告

素材类型：横版视频、横版大图(以横版为主)

覆盖人群：全地区皆可覆盖

巨量引擎广告版位分析——穿山甲

穿山甲

类型：联盟流量(包括激萌、懂车帝等等，不止针对自己旗下的，还有一些对外合作的一些APP，加起来差不多有近百种)

广告展现位置：合作媒体

素材类型：大图、小图、组图、横版视频、竖版视频、开屏、激励视频

(这里，开屏广告和激励视频效果会好一些。开屏视频：因为它下面有很多的APP，每个APP都有开屏，所以量会大一些;激励视频：平时在看小说、玩小游戏时，想要阅读下一章，或者进入到下一关会强迫你看15s的广告，激励你玩下去。)