推广运营：信息流广告有哪些精准定向方式？

在信息流广告的圈子里，有句话很流行：定向选不对，优化全白费。

没错，定向方式就是整个信息流推广中地基一般的存在，这是优化师圈定访客的一种方式。

因为：

• 起量起的不低，但几乎没有转化，定向出了问题
• 创意足够nice，页面也很OK，但就是没有人咨询，定向出了问题
• 销售总是抱怨线索质量差，定向出了问题

你看，定向就是这么重要，做广告就讲究两个字：精准，所以，如何准确地将广告传达给真正感兴趣的人群才是关键。

今天的这篇文章，就和大家聊一聊：信息流广告的定向方式都有哪些。

定向方式类型

简单来说，定向方式，即通过系统给访客定义的标签，优化师选择相应的标签范围，把广告展示给相应访客的手段，这能让顺利地找到目标用户。

它一般分为三种类型：基础定向、目标定向、其他定向

接下来给大家讲一讲这三种定向方式。

一、基础定向：

基础定向范围比较大，偏向于基础的、大块的内容，通常是针对潜在人群。

包括年龄、地区、性别、学历等，圈定大范围的人群。

注：在这些内容中，平台对年龄、地区、性别相对更准确一些，在投放的时候一定要选择，但各平台对于学历的抓取并不十分准确，一般选择“不限”。

二、目标定向：

相对于基础定向来说更加精准，目标定向一般是能够定位到意向人群的。

包括行为（意图）、兴趣、自定义人群包、系统推荐等。

在系统对访客兴趣进行分类筛选之后，我们再根据行为(意图)、兴趣、自定义人群包等设置展示访客。

1、行为：是指用户在平台内产生的任何一个行为（包括但不限于点赞、评论、转发、关注）都会让系统给访客贴上相应的标签，而标签可以让我们更精准地找到目标人群。

2、兴趣：是指系统由于用户对A事物产生了行为，判断其可能会对B感兴趣，这是系统根据用户过往的行为特征给用户贴上的标签。

一般来讲，行为词的精准性要高于兴趣词。

注：行为、兴趣在进行投放的时候，可以尽量多选词语，提高精准度、扩大人群。

3、自定义人群包：是指自己现有的一些数据，或平台已经帮你圈定了一些人群，我们可以直接拿过来进行针对投放。

它分为两种，一种是要投放的“定向人群”，一种是不投放的“排除人群”，即不给这类人群展示广告。

所以，在使用上也分为两种：

• 一种是系统圈定的，与行业相关的人群包，系统通过收集信息，将有相同爱好、行业的人，圈定在一起。
• 另一种是优化师自己圈定、上传的人群包，有时候优化师自己手中会有一些数据，将这部分针对性更强的数据上传，是一种更为精准的投放。

通过这种定向方式，我们可以相对精准，范围相对窄地定位访客。

三、其他定向：

包括设备类型、平台(操作系统)、网络

1、设备：移动端设备、PC端设备等。

2、平台(操作系统)：iOS、安卓等。

3、网络：WIFI、4G、5G等。

以上就是常用的三种信息流广告的定向方式。希望能帮助到大家。如果你有更多关于信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。