信息流广告到底是新建计划好，还是复制老计划好？

做信息流广告的优化师们都知道，信息流广告必须要有不断更新广告素材和推广计划，才能保证整个账户的持续稳定，但这里有一个疑问：信息流广告投放，到底是新建计划好，还是复制老计划比较好？

1、新建新的计划+使用新的创意

有用！

账户内创意多样性较好，对信息流广告计划投放的效果有正面影响。

创意是信息流广告投放的核心，它的作用不仅仅是吸引人的点击，某种程度上，还起到了区分人群的作用。

像今日头条的智能出价OCPM，我们在定向过程中通常都是比较宽泛的定向，然后通过创意去区分不同的人群。

在投放信息流广告时，新建新的计划+使用新的创意，不会与之前的老计划相互竞争，还能避免因大量使用相同的物料降低用户的兴趣度，错过原本可能发生的点击。

2、复制之前的老计划，基本上不做改动（不建议）

不可取。

这种方式属于典型的“吃力不讨好”，既浪费人力，又会造成账户结构冗杂，对计划顺利通过冷启动期也没有实质性的帮助，不建议大家这么做。

机械复制原来的老计划会导致相同的计划去竞争同一部分用户群体，计划间的相互挤压反而造成了1+1<2，这是因为：

①信息流广告投放过程中，机械复制老计划会浪费新计划的测试预算，预期将预算花在已经有投放反馈的计划上，不如将这些预算分给新计划，给新计划充足的探索预算，这样至少能帮助我们明确账户的某些设置（定向、创意等）好还是不好。

②机械复制老计划还会分散各新计划的数据积累，拖累新计划的模型学习进度，即使新计划在信息流广告投放过程中有起量的情况，那也很有可能是直接挤掉了老计划，总量不一定变大。

3、使用之前的优质创意，使用不同的定向

可能有用！

使用之前的优质创意，和老计划使用不同的用户群体（改变定向）从头开始投放，可以更加充分地探索人群。

注意，在投放信息流广告时，如果使用之前的优质创意新建计划投放，应该是在老计划衰退或暂停投放之后再开启，而不是与老计划同时使用相同的创意投放，否则可能仍然会造成计划间的相互挤压和竞争。

但无论如何，想要做好信息流广告投放，持续输出多样化的优质创意才是治本之策。

所以，多建计划确实能够提高计划度过学习期的通过率，但要遵循两个前提：①新建新创意；②多维度新建计划（改变定向等）。

对于信息流广告广告投放-冷启动而言，什么是万能钥匙，什么是无用功，新建计划or复制老计划到底有没有用，相信的大家已经心中有数了。

以上就是今天关于信息流广告的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。