巨量引擎广告账户如何做数据分析（三）

由于巨量引擎它的智能化程度已经很高了，所以我们在针对单个计划去分析的时候，并不会说太苛求一些细节。大家可以根据计划投放的数据所处的各个阶段来进行分析，判断我们的操作和优化方法。

计划投放3大阶段

根据计划所处的各个时期，我们可以将其划分为3大阶段：

1）数据收集阶段

数据收集阶段也就是计划的学习期，计划在3天内收集到20个左右的转化，就会度过学习期到更大的流量池。数据收集阶段又分为冷启动期和建模期，前0-5个转化期间为冷启动期，决定计划是否继续投放（计划50%的计划会挂在这里）;6-20个转化期间为建模期，决定计划后期效果（20%）。

所以，建模可以说是巨量引擎投放的核心，第一阶段数据收集阶段如果出现问题，会导致我们很难出现好的效果。

2）稳定投放阶段

当计划度过数据收集阶段后，会达到一个比较稳定的阶段。以3天为—个参考标准，会有浮动，但不会太大，ECPM值决定稳定期长短。

3）计划衰退阶段

当连续3天，或连续时段内，呈现两种数据变化，到达创意生命周期或模型生命周期，衰减期基本很难挽回，避免放过多预算去挽救。

巨量引擎数据分析：三大阶段如何进行优化

高峰投放之后没量怎么办？

首先你需要明白一点，高峰期过后整体都没有量，并非只有你自己。过了高峰时间段计划没有量，这个时候需要你继续看下去，观察下一个高峰时段。

如果过了一个高峰时段计划就死了，下一个高峰时段仍然没有量，那么符合赔付的就等赔付，没有赔付的看第二天效果决定要不要继续投放;如果下一个高峰时段继续有量，那就继续跑。

如果多计划去跑，跑了3、4天都是很少曝光，并且高峰时段也没曝光，那么你就要考虑一下这个计划的出价、素材、定向、版位的问题了，是否已经放到最宽。注意，你要先保证你的账户、计划有曝光，先跑出量再说，只有有量了后期才有可能有转化，可以从多个维度出发去找，不要被一个维度所限制了。

计划衰减期成本很高怎么操作？

之所以会出现这种情况，是系统过了学习期之后会根据之前积累到的相似人群拓宽范围，但是这个范围是有限的，所以系统探索的范围就会越来越小、越来越精准，导致后面就有可能会出现没有人群可以拓量、或者目标人群都已经转化过的情况，导致曝光越来越少。

想要在解决这个问题，可以打开“智能拓量”，让系统自动去探寻更多的来啦，如果还是抢救不过来，直接新建计划就可以了，就算是和之前一模一样的素材，也是可以探索出不同的人群的。