干货！百度竞价推广账户数据分析方向与技巧

竞价推广账户数据分析是账户推广过程中非常重要的一项操作，也是竞价员必备的一项专业技能。如果不懂得数据分析，你的竞价推广账户必定做不好，那么，我们又如何去做数据分析？从何入手呢？

竞价推广账户数据怎么分析，其实没有大家想象的那么难，那没有那么深奥，只要思路找对了，其实很简单。

下面将从竞价员常见的搜索词报告、账户报告、关键词报告、计划报告，来具体说下这些报告的作用以及需要关注的点，教大家竞价推广账户数据怎么分析。

分析竞价推广账户报告

账户报告反映了账户整体投放情况，可以从大局上看到我们的一些消费，每个时段、每个地区花了多少钱，通过账户报告可以全面地了解账户推广状况。

对于账户报告，建议大家：

不要看最近三两天的，最好是一个月的，这样数据相对比较多，更有参考价值。如果只看两三天的看不出变化，除非账户预算比较多，所以小预算最好看最近15天、最近1个月的数据。

通过这些数据，可以看到账户的整体走势、地域分布、时段分布，大概估算出每个地区/时段的成本和消费量，然后就可以根据账户的实际情况，对成本低的地区、时段多花些钱;成本高的、转化率低的地区/时段，降低消费、控制消费。

分析竞价推广计划报告

主要消费的计划，各计划之间的消费与效果分析。

通过计划报告，可以看到最近一段时间计划的消费，他们的消费比例、消费的时段，包括消费的地域。

很多时候账户效果不好、账户效果差，并不是说所有的计划效果都差，你需要首先找到消费高、成本高的计划，消费高的计划重点优化，循序渐进。

分析竞价推广关键词报告

关键词报告中可以看到账户的【最大增幅】和【最大降幅】，通过关键词的流量分布分析，可以了解用户需求的选择。

先拓展出来成本比较低的关键词，然后看这些关键词主要集中在哪些单元，看他们集中在哪个计划。成本低想要去放量，优先去看他们的展现，展现有了点击很低、点击率很低，这种情况下针对这个关键词，可以去优化创意。

分析竞价推广搜索词

搜索词分析非常重要，通过搜索词报告可以对流量质量进行分析，同时搜索词报告分析也是我们规避无效流量，拓展高意向流量的依据。

通过搜索词报告分析，可以帮助我们：

1）将搜索词报告中的优质词添加到账户中，增加优质流量;

2）对于出现的不相关的关键词，进行否词;

3）分析消费者需求，针对这些需求，更好的优化创意和页面，更好的优化账户。

竞价推广其他数据分析

竞价推广账户数据分析，除了上面我们提到的：搜索词报告、账户报告、关键词报告、计划报告之外，还有单元报告、创意报告。

以上就是今天关于竞价推广账户数据分析的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。