信息流广告为何同一个素材和定向，有的人跑得好，有的却不起量？

在信息流广告推广过程中，相信很多信息流优化师都曾经看到过和自己的创意一模一样，但是效果却比自己好的;或者有的信息流优化师会把竞争对手那些跑的很好的素材整理起来，设置成和对方一样的定向，但是结果却远不如对方的，面对这样的问题，扎心不扎心?

当然扎心，作为信息流优化师，最头疼的就是一样的素材、定向甚至账户资质都一样，但是就偏偏别人起量，你不起量。

对于这个问题，我有以下几点看法：

相同素材、定向为何效果相差大

流量池不同

现在比较主流的OPCX，系统会给每条计划一个流量池，让你现在这个小的流量池中摸索，你的计划没有被分到优质的流量池，导致预估的点击和转化率不达预期，所以不放量;

先发优势

整体流量有限，先发素材更容易跑量，后续无论是更换新素材还是跑别人跑的好的素材，相同价格情况下超过先发素材的可能性不大。

投放时间

有些素材别人正好选择了一个流量高峰去投放，原创素材一般波流量，如果这条素材恰好是条优质素材，广告后台的CTR，CVR系统都会给一就会提高，系统就会继续推荐。

人群标签不同

信息流优化无非就是让你信息流广告找到合适的人群，人群基数越庞大就更容易凄凉，但是不同的信息流后台会根据历史数据有自己的人群，所以人群不同，也就会导致有的账户起量，有的就不起量。

信息流广告优化如何快速起量?

信息流广告计划设置最高预算

计划预算决定计划流量分配，直接影响模型内流量大小，建议设置最高预算。

举个例子说：你有一个新账户，老板给了你2000块钱，你上了十条计划，你可以给每一条计划都设置成2000的预算。

这样做的目的是为了给所有的计划一个最大的上升空间，因为我们无法判断哪一个计划能起量，所以就给其最高的出价，信息流优化师就要盯着账户避免消费过多出现撞线。

投放前期最好是全时段投放

千万不要把全天分为几个时段来投放，计划还没启动就停掉，对系统收集数据会有很大影响。上的新计划，建议开启全天投放让系统探索全天的流量数据，这样效果最好。

定向方式

有的信息流优化师会发现，设置了定向比不设置定向的量级还要大，这是因为因为平台算法还不够成熟，系统给的流量池太大，不好确定目标人群。

这种情况经常出现在百度和广点通中，巨量引擎一般不会出现这样的情况。

程序化创意

信息流优化师都知道程序化创意的本质：系统智能快速测试标题+素材，相较于自定义创意，程序化创意起量非常迅速，搭配衍生计划最优创意。便于优化师快速筛选出高质创意，拿量利器，所以新计划建议使用程序化创意。

以上就是关于信息流广告优化的全部内容了，如需了解更多可私信~